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上海整合营销第一步:确定营销推广的目标
曼朗策划 2016-09-06

很多广告主会出现这样的疑问:“当我们要具体营销推广自己的产品时,面对如此多的方法,该如何选择?”针对这个问题,和大家分享曼朗策划总结的上海整合营四步引导法。通过这四步,不管要营销推广什么产品,都可以在最短的时间内找到适合自己的方法和策略。     

第一步:确定上海整合营销推广的目标     

在开始一个上海营销推广项目前,首先要确定目标,要知道自己为什么做这件事。比如是为了追求IP、追求流量、追求注册量、追求销售量、追求品牌知名度等。目标不明确,方向可能就会出问题。举个例子:     

王涛在某大学负责整合网络营销推广工作,其在2015年的整合网络营销推广工作效果不理想,所以想让专家帮他分析一下原因,并帮助他制订明年的营销推广计划。首先,专家问了王涛一个问题:“你具体负责哪部分的营销推广?学校给你下达的营销推广指标是什么?学校想让你通过营销推广达到什么效果?”而王涛却无法回答,原因是他的营销推广目标不明确。原来王涛是负责这所学校旗下某学院的营销推广,由于该学院是公办学校,招生很容易,所以学校不要求他通过营销推广带来生源或是流量,只要求有人在搜索引擎搜索该学校或是该学院的名字时,能够在前3页出现正面的报道或是信息,不要有负面信息即可。     

上海网络推广的角度来说,这种需求是最容易满足和操作的,仅仅是让搜索引擎中出现正面信息,可比带来流量甚至带来生源容易得多。而且他们学院的名称在搜索引擎中竞争并不激烈,根本没人优化,他们学院的口碑也不错,网络上也没有负面信息。但是为什么对于这种难度较小的营销推广工作,王涛做了一年都没有做好呢?让我们先简单了解他在2015年做的营销推广工作:      

1.软文推广。共选择了4家投放媒体,其中两家规模稍大,全年共在这两个网站发布了40篇软文。另外两个网站是包年合作,随时可发,但是由于是两家小网站,效果几乎没有。     

2.QQ推广。建立学院官方QQ群,并在其他相关QQ群进行推广。     

3.微博推广。建立了官方微博,通过微博发布学院的消息。     

4.博客推广。建立了官方博客,并进行日常更新维护。     

5.百度百科。建立了学院的百科词条。     

6.电子杂志推广。制作一些与学院有关的电子杂志,发布在互联网上。

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