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网络营销是一种手段并不是根本的目的
曼朗策划 2016-07-20

    网络营销不局限于互联网,因为互联网尚未在中国完全推广开来,仍然有许多人不会上网或不经常上网。他们可能不知道如何去查询信息。因此,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还有必要利用传统营销方法,将网上和网下结合起来。网络营销和电子商务有着密不可分的联系,电子商务强调的是电子交易的基础或形式,也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。可以说网络营销是电子商务的基础,在具备开展电子商务活动的条件之前,企业同样可以开展网络营销。因此,网络营销只是一种手段,在今天,无论传统企业还是互联网企业都离不开它,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。网络营销不是孤立存在的,它无法脱离传统的营销部门。许多企业并不了解这一点,在它们看来,网络营销只不过是找些人做做网站、发发帖子罢了,企业的传统营销部门却几乎不参与,这样一来,网络营销最终成了网络公司的表演秀,跟企业没多大关系。事实上,网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在,它应该被当成是传统营销在互联网上的应用和发展。网络营销与传统市场营销策略之间并不冲突,但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点,因而有相对独立的理论和方法体系。在营销实践中,往往是传统营销和网络营销并存。     

  所以综合起来说,网络营销推广不是根本目的,它只是一种手段而已,最终目的仍然是帮助企业提升销售业绩。它具有明确的目的和手段。所有企业网络营销的总和,就是一个网络交易环境,也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系,从而更加有效地实现企业营销的目的。

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