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企业的整合营销新闻类软文作为软文发展初期惯用的手法
曼朗策划 2016-07-08

  按照传播渠道和受众,软文大致可分为新闻类软文、行业类软文、用户类软文(产品软文)三类。首先让我们一起了解一下企业的整合营销针对媒体的软文。

  新闻类软文作为软文发展初期惯用的手法,同时也是最基本的软文形式之一,形态主要以媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿之类的新闻报道为主。企业在大多情况下也都会通过新闻的形式对公司的重大事件、大型活动、新产品发布等进行预热或曝光。

  seo公司建议撰写此类软文可归纳为以下三类手法。

  第一类,新闻通稿

  对于公关与营销界人士而言,企业的整合营销新闻通稿是再耳熟能详不过的一个词了,它原本只是在新闻媒体中的一个专指媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体的术语,后来慢慢演化为企业为统一宣传口径,在对外发布新闻时,提供给需要的媒体的新闻稿件。

  来源于传统媒体的新闻通稿,其写作形式也与传统媒体相同,分为消息稿和通讯稿。概括说来,消息稿是对整个事件简要而完整的说明,即要包含整个事件始末;通讯稿则是对消息内容,如背景、花絮、具体的人或故事等的补充。

  基本上,新闻通稿只要确保文字流畅、语言精准、层次分明、逻辑性强、表述清楚,表达完整即可,所需技巧相对较少。

  企业的整合营销新闻通稿的形式简单,外加都是由企业内部人员自己操刀完成,这就导致了其宣传效果不够深入,仅能起到告知作用。但若想达到促进产品销售等进一步的效果,就稍显不足。而“新闻报道”,则正是为了完成这些更高层次的目标。

  此类软文对事件的报告基本上都是以媒体的口吻、新闻的手法,或者是直接聘请真正的记者操刀。同所有正常的新闻报道一样,文章完成后,也会在相关媒体的新闻栏目中发布。其完全采用的是新闻体组织正文结构,加之又夹杂在正常新闻中间,对于非专业人士而言,简直是防不胜防,根本无从分辨。下面和大家分享一篇有“软文模式范本”之称的经典软文。

 

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