网络营销已进入到下半场，用户、流量基本已经抢占完成，后期主要是对已有用户的再度维护与竞争，即“存量市场”的竞争，争夺的是用户的时间。新用户的竞争越来越激烈，获客成本也越来越高。2018年，今日头条取消了OCPC即按点击付费功能，采用OCPM方式按展现付费，增加了CPM（千次展现价格），使得获客成本增加。

面对获客成本逐渐增加的形势，曼朗认为，品牌投放信息流可以从平台、形式、内容和渠道四个方面入手，发挥流量的价值。

1、深耕主要信息流平台

主流平台的优势在于产品更新快，可选择的流量渠道较多，相比更换新平台，深耕主流平台成本较低且效果更好。如百度信息流拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖，借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术，可以精确触达潜在用户，获得有效流量。

在平台选择上，曼朗能够覆盖主流媒体并采用智能投放技术，通过大数据技术对各个投放渠道的目标受众进行用户画像，更精确有效地影响目标受众。

2、采用信息流广告新形式

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们逐渐适应了这种以触控为主要交互手段的操作方式，信息流广告不断向移动端发展。企业要及时采用信息流广告新形式，加强信息流广告的互动性，短视频、交互型着陆页等都可以增加信息流广告的效果。

在信息流广告的形式上，曼朗采用小图、大图、开屏和视频等多种广告形式，丰富广告形式，增强广告对受众的吸引力。

3、提供有趣有用的内容

除了平台的选择，信息流广告本身更容易影响用户对品牌的印象。信息流广告的创意和着陆页是影响转化率的关键因素。创意要能够吸引用户的注意力并点击，着陆页要能够解决用户的问题，为用户提供有价值的品牌信息。

在信息流广告的内容上，曼朗制作创意图片、文案适配广告、投放创意，并监测投放效果以做出优化。

4、组合多元信息流渠道

拓宽推广的渠道，组合多元信息流渠道。多种渠道组合能够整合各平台的优势，还能缓解单一渠道流量价格上涨带来成本问题。

在渠道选择上，曼朗根据目标人群属性和兴趣等采取优质媒体渠道组合，实现精确投放，提高效果。

信息流广告具有流量庞大、算法少有、形式丰富、定向精确等优势，在品牌曝光和线上转化上都有良好的效果，而且信息流广告的展现形式是穿插在信息之中，用户体验更好。企业要深耕主要信息流平台并采取优质的媒体渠道组合、尝试多种广告形式、提供有价值的内容，降低运营成本，才能克服逐渐增加的获客成本，发挥流量的价值。

作为行业前列的线上效果服务商，上海曼朗网络科技有限公司(简称：曼朗)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据，业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今，已服务了超过1000家国内外各行业头部客户，涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等，拥有丰富的跨行业营销经验，帮助客户在线传播品牌，监测及优化网络运营的状态，终实现互联网上的市场目标。