趋势预测|曼朗展望2019网络营销四大趋势
曼朗网络营销 2019-01-04

2018年即将过去,回顾过去一年,社交媒体继续发展,渠道不断增加,短视频呈爆发式增长,信息流广告成主流,数据分析的重要性凸显,网络营销方式发生了重大变化。展望新的一年,科技不断进步,互联网产品不断创新,网络营销也在发展中迎来新的潮流。曼朗凭借对互联网行业的深入洞察,预测2019年网络营销有以下四大趋势。

趋势一:差异化营销成新思路,营销决策复杂化

随着互联网和移动互联网的发展,网络营销行业的竞争越来越同质化,而消费者的个性化需求却越来越强烈,随着推广渠道越来越丰富,消费者接受信息的渠道越来越分散,企业网络营销面临着更复杂的决策。

面对当今多变的经济和网络环境,差异化营销将是网络营销的趋势之一,随之而来的营销决策也将变得更加复杂,在消费者众多又个性鲜明的情况下,怎么明确用户的特征?该选择哪种渠道?多种渠道如何整合?如何把握侧重点?在各种营销决策面前,不同行业、不同企业应该根据各自用户的特征做出差异化选择。差异化营销有助于企业明确其独特优势,占领消费者心智。

趋势二:以客户为中心,对营销策略进行整合

面对网络营销的越来越多的渠道选择,对其进行整合是未来营销的趋势,而用户始终是营销的核心。互联网时代,更应该以用户为导向,满足客户的需求并提升用户体验,做好自身的产品和服务,增强用户对企业和品牌的好感度和粘性。

在网络营销过程中,数据发挥了重要的作用。通过对数据的收集、整理和分析,能够从中洞察用户的需求、行为偏好和习惯等,从而为下一步策略优化提供依据。整合策略应以用户为中心,通过深度的数据分析对决策进行优化调整,改善用户体验,减少跳出率,从而实现线上销售额的增长。

趋势三:精准渠道选择

随着信息流、自媒体等新渠道的诞生和应用,企业从广撒网投放转向思考渠道的有效性和ROI的提升上。这里的ROI提升指的不仅仅是数据上的提升,更重要的是品牌形象和品牌价值的提升,因此企业网络营销在渠道选择上更趋于理性化。

在网络营销领域,搜索引擎是用户最常用的检索方式。搜索是用户的主动行为,因此搜索引擎营销的优势就在于可以获得更精准的用户。精准的投放能够大大减少营销费用的浪费,从而放大产品和品牌的优势,提升品牌影响力和客户转化率,重新定义ROI。

趋势四:原创内容更受重视

内容的原创性一直是微信公众号、百家号等自媒体平台衡量内容质量度的重要依据。2018年12月,微信公众平台针对“洗稿”问题运行洗稿投诉合议机制,再次加强对原创内容的保护和对伪原创、抄袭、洗稿等行为的打击力度。

在内容泛滥、同质化现象越来越严重的情况下,优质的原创内容依旧非常稀缺。优质内容指的是能够满足用户需求、能够为用户创造价值的内容。2019年,原创内容将更受平台的重视和保护,优质内容则更受用户的喜爱,从而引发用户的主动传播,实现品牌形象提升。

互联网营销进入下半场,品牌之争将从争夺用户转为争夺用户的注意力和使用时间。新的一年里曼朗也将根据互联网的发展趋势,以用户为核心,及时调整营销策略,加强数据分析和原创内容的能力,帮助企业充分发挥线上营销优势,确保线上营销方案贯彻落实,树立品牌价值,完成新一年的线上营销目标。


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