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《少年的你》票房破11亿,这部不需要营销的电影靠什么打口碑?

曼朗 | 2019-11-04 | 分享至:

该月11日3日下午,由曾国祥执导,周冬雨,易烊千玺主演的影片《少年的你》,上映十天票房突破11亿元,话题讨论热度也居高不下,可以说票房口碑双丰收。片讲述在高考前夕,被一场校园意外改变命运的两个少年,如何守护彼此成为想成为成年人的故事。

《少年的你》上映后火速成为现象级电影,上映瞬间揽得近半数的排片。要知道它是建立在上映前两天半定档的基础之上,没有举办首映礼,没有发布会, 《少年的你》究竟因何实现逆袭??没有路演等任何的电影营销活动,完全没有宣传周期,严重影响了发行的节奏。

内容为王的时代:内容营销才是重点

《少年的你》最值得称赞的地方,就是它所蕴含的内容。曼朗认为,内容营销的关键点是我们发布的内容是否与用户产生紧密的连接。它不是一个流水线上的产品,无论是什么年龄阶层的观众,都可以在这部电影中看到比“青春”更深层的东西。

电影探讨了高考应试,家庭教育,未成年犯罪等社会现象,但从主剧情和片尾科普信息来看,电影的主题就是校园霸凌。

从这个意义上来说,《少年的你》不是一部简单的青春电影,爱情电影,悬疑电影,更是观众众多的现实主义替代电影。

据称豆瓣电影显示,现阶段《少年的你》得分为8.4分,43.1%的评价者给予该片五星评价,四星评价也达到了43.7%,超越94%的爱情片和87%的剧情片。此外,《少年的你》在猫眼电影,淘票票上也分别实现9.6分和9.5分。

背后资源优势推动口碑曝光

在口碑对观众持续产生影响力的同时,该片的出品发行方也是推动票房的重要力量。公开资料显示,《少年的你》的出品方共有6家公司,包括河南电影电视制作集团有限公司,拍拍文化传媒(无锡)有限公司,中汇影视,磨铁娱乐,我们制作有限公司和喀什嘉映文化传媒有限公司。

而在以上6家出品方外,《少年的你》还有12家联合出品方及7家联合发行方,除了包括阿里影业,猫眼微影,优酷电影,淘票票,还有横店影业,大地时贷,金逸嘉逸等公司,涵盖了内容公司,院线资本,票务平台,整合营销公司等多个领域,背后拥有的资源优势则能逐步推动《少年的你》实现更大的曝光度。

曼朗认为,这是一套非常硬核的营销组合拳,导致《少年的你》不断书写奇迹。

两大IP强强联合:1 + 1> 2的营销效应

电影《少年的你》由易烊千玺与周冬雨主演。周冬雨自是不用多说领先中的实力派演技人物,所演的作品也是有口皆碑;而易烊千玺则是演艺界新人,作为“ TFBOYS”三小只的他拥有数量庞大的“妈妈粉”,这是他的首部大银幕作品,两个强大的IP结合,可谓一石二鸟,激起千层浪。

主题值得探讨,故事线足够吸引人,两位年轻演员的演技也撑得住,难怪有人说这是一部不需要营销的好电影,

然而,并非所有IP能够通过这样的作用。某些鹿晗上演的《上海堡垒》,就遭遇了网络上的恶评,最后大败而归。未来,面对越来越“挑剔”的观众,当狗血和流量小生都都不再管用,电影该如何开拓新的出路成为需要重点讨论的问题,故事剧情要深切痛点,瞄准观众口味,才能精准达到受众。

电影如此,品牌也如此。作为行业前列的在线整合营销服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗)拥有17年的整合营销服务经验,业务覆盖搜索引擎营销,在线口碑营销,网站创意策划,数据监测与优化。曼朗全面精准的策略,技术平台,运营模式和内容创意的不断升级,四核驱动,全方位为企业提供在线营销解决方案,助企业实现在线营销目标。未来,曼朗将继续丰富线上资源,创作更多优质的内容,为企业用户提供垂直的传播途径,全方位赋能企业整合营销。

本文标签: 口碑营销