妙不可言的混合产物——小程序
曼朗网络营销 2018-04-23

去年,微信小程序一经推出,“用完即走”的概念让不少人唱衰。大家都在拼命抢夺用户注意力,想要黏住用户时,微信小程序偏偏反其道而行之,给用户选择自由。不少网民调侃道:你就不怕我走了就不回来了?

时隔一年多,小程序成为了“走了还要再回来”的存在。

小程序的独特之处在于,它是一个妙不可言的混合产物,一点软件痕迹,一点Web思维,成就了“小程序”这个奇妙的混合产物。今天,曼朗策划就带大家看看,它的奇妙之处。

一点软件痕迹

小程序的概念并非第一次出现,早在2013年百度就提出“即搜即得”的轻应用,此外支付宝的生活号与小程序也非常相似,即在一个APP内集合其他APP的功能,让用户不用跳转其他APP,即可完成服务使用。

结果很遗憾,百度和阿里都没有成功抢占市场。曼朗策划认为,原因在于产品缺乏实际应用场景,而且功能过于简单,设计华而不实。

相比较来说,小程序为用户提供了广泛的使用场景。2018年初,张小龙提出“探索线下精彩生活”。用户在商超、酒店、餐馆、医院等线下场景中,也能随时体验小程序。线下空间的泛化存在,再加上小程序与APP之间的相互跳转,小程序真正做到了线上线下无界穿梭。

在功能上,小程序与APP之间的打通,让用户在微信内就能完成打车、订餐、订票、娱乐等多项活动,且操作简便。小程序简化了APP中的繁琐步骤,降低了打开步数,这样触手可及的体验,大大增加了用户黏性。

小程序强化了微信的工具属性,不用下载、安装,只需扫一扫、搜一搜就能打开应用,不用注册直接使用,这些特点让“懒人”非常满意。

换个角度思考,所谓“用完即走”,其实是希望用户在每个单独的小程序内减少停留时间。但小程序数量、品种如此之多,用户用完一个小程序再切换到另外一个小程序,实际上,时间都给了微信,也就是变相黏住了用户。

一点Web思维

小程序像是一个运行着程序的网站。

我们来想象一个现实场景:在办公室,一个人想要收发邮件,他会打开一个网址,然后输入用户名和密码,完成邮件收发。在PC互联网时代的中后期,大多数用户的习惯是使用Web,而不是客户端。

接下来我们进入另一个场景:在地铁上,一个人想要收发邮件,他会打开一个APP,完成邮件收发。在移动互联网时代,很少会有人打开浏览器,输入用户名和密码来收发邮件吧?

如此看来,时代选择了“软件”。

而张小龙似乎不这么认为。

PC互联网时代,只有用户有需求时才会和网站产生联系,网站与用户之间不存在订阅关系,网站更不会主动下发消息。网站,是“用完即走”的。

我们在小程序身上看到的就是这种Web思维。扫一个二维码就能触发小程序,就像输入网址就能进入网站;小程序没有粉丝概念,就像网站不存在订阅关系;小程序不会下发消息,就像网站不会推送信息……

小程序就像是一个小网站,而最关键的一点,微信是它唯一的浏览器。

目前,微信日活跃用户已经趋近10亿,超过50%的用户每天使用时长超过90分钟,基于微信平台诞生的小程序,自身就带有庞大的用户基数和让人羡慕的用户黏度。经过一年的发展,小程序越来越完善。2018年,将会是小程序迅猛发展的一年。

对企业来说,小程序是2018年绝对不可错过的风口。曼朗策划结合自身数据分析优势和丰富的营销策划经验,在完善技术支持下帮助企业开发小程序。通过小程序,企业可以低成本获取高质量流量,辅助企业产品和品牌的传播。曼朗策划可以帮助企业监控小程序流量来源,分析渠道特点,为企业的营销活动提供可靠数据支持,实现差异化营销。此外,曼朗策划借助小程序帮助企业连接用户,提升用户体验。

 

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