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百度推广重大调整 曼朗策划网络营销积极应对新挑战
曼朗策划 2016-05-26

受百度魏则西事件影响,百度竞价不得已调整策略,新政策一时间受到朋友圈的疯狂转载。百度竞价广告位将不超过结果数量的30%!也就是百度搜索结果页,无论是PC端还是移动端,广告位不会超过4个!百度不仅砍掉了左侧页面60%的商业竞价位,对商业推广标识做了醒目显示,最痛下决心的还是砍掉了右侧页面被网友长期诟病的“牛皮鲜”广告位。百度这次以壮士断腕之决心对推广政策进行了史无前例的重大调整值得称赞,但同时也对长期依赖百度竞价的广告主提出了新的挑战,竞价位的竞争激烈程度陡然上升,无疑会成为致命的打击。曼朗策划作为长期为企业服务的网络营销服务商该如何应对此轮调整呢?

网络营销服务

应对策略一:提高出价,增加展示机会。

曼朗策划建议对于预算充足的企业来说,通过竞价软件或者手动的调整,直接把自己的排名控制2-4名。目前因为百度是刚开始进行调整,竞争对手的竞价策略不明的情况下,竞价费用可能出现抬高的现象。

应对策略二:增加长尾关键词,提高展示量。

长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。挖掘的长尾关键词必须是用户有可能搜索的关键词。在挖掘长尾关键词时应该尽可能的分析是否有用户搜索和需求。对长尾关键词进行筛选,去掉毫无用处、不符合逻辑和与本企业定位不相符的长尾关键词,让长尾关键词真正发挥作用。

应对策略三: 调整竞价策略,分时段竞价。

随着SEM营销的普及,现在大多账户都已经不再是24小时推广了。这就衍生出三个相对高峰的竞争时段:9-11点,14-17点,20-22点。合理的设置推广时间段可以为企业节省大量的推广资金并获得更好的效果。曼朗策划根据产品的受众等特定,分析潜在用户的上网时间段,把握最佳的广告投放时机,让有限的推广资金最大程度的覆盖有需求的客户。

应对策略四:增加推广渠道。

通过竞价排名这种方式推广的难度将越来越大,企业应该拓展推广渠道,以覆盖更大的受众面。增加推广渠道是网络营销中非常重要的一个环节,运作好坏直接关系产品在市场上的流通是否顺畅。在网络营销过程中曼朗策划通过对行业,市场,竞品及自身进行全面分析,找到最合适的沟通语言,定位符合客户喜好的品牌形象,帮助企业选择最合适的推广渠道进行推广。对于过去就全面实施SEMSEO、名誉管理、RTB的企业而言,这次的百度调整他们无疑是受影响程度最小的。

总而言之,百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛,需要进行长时间的调整才能恢复,对于搜索用户来说,百度经过这次调整,广告明显减少,搜索体验相对提高,这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事,很多对于广告反感的用户,反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。挑战之中往往蕴藏着生机,曼朗策划认为,虽然广告位的减少增加了网络营销的难度,但是由此带来搜索体验的提升也是难能可贵的契机。企业可以通过调整网络营销策略,通过付费推广+免费推广的组合营销方式,获得更大的品牌曝光机会。



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