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网络推广从网络市场调研中发现顾客需求动向和行为变化
新闻来源:曼朗 发布时间:2024-01-29

  通过市场调研,网络推广从中发现顾客需求动向和行为变化,是企业网络推广活动的重要内容,也是制定网络营销策略组合的重要依据。网络首先是一个信息市场,这就为企业开展市场调研提供了便利场所。软件业由于其特殊的产品特性,是网络调研的先行者,各种软件测试版、共享版在网络上发布,供网络用户下载试用,通过留言簿、E-mail等手段收集、反馈软件试用或使用情况,从而确定软件性能、市场对象等。网络的这种调研不但高效、低成本,同时还能起到扩大企业及企业网站知名度的作用。企业开展网络市场调研有以下两种基本方式。      

1)借助ISP或专业网络市场调研公司进行调研。即企业制定调研内容和方式,将调研信息放入选定的委托网站,就可以实时地在委托网站获取调研数据及调研进展信息,而不仅仅是获取更终调研报告。对于那些市场知名度不高、企业实力较弱的企业,可以采用这一方式。     

2)企业在自己的网站上进行市场调研。就知名企业而言,网站的常客多是一些对该企业有兴趣或有一定业务关系的上网者,他们本身对企业有一定了解,而通过网络推广客户可以更直接地了解企业,有利于访问者提供更准确有效的信息,也为调研过程的及时双向交流提供便利。网络推广调研作为一种新的市场调研方式受到越来越多企业的重视,一些网络服务企业开展了一系列网上调研,但如何在大量信息的包围中吸引上网者参加调研并积极配合,如何排除重复参与,提高调研的准确性,仍需作出更多的探索。

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