中国的企业网站，网站表现形式简单、内容贫乏、千篇一律、信息陈旧，无非都是企业介绍，产品服务介绍，企业新闻（甚至这个都没有），联系我们，这些也许是多数小网站所共同存在的问题.

企业网站毕竟不同于专业的门户网站，没有必要展示像门户网站那样全面的信息，只需要针对本公司自己的产品，进行量身定做进行企业网站建设就可以。企业网站不应当只是一个摆设，网站是更有用的营销工具。当然，只有在网站可以满足用户需要信息的前提之下，网站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢？ 

这个问题是网站规划者首先要考虑的，首先必须分析可能的访问者有哪些，然后有针对性地设计相关内容，这样才能做到有的放矢。一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该重点满足的对象。至于供应商，在做网站内容的时候也很少会估计到，所以不是做企业网站针对的目的。至于竞争者一点都是来观察敌对公司是如何网络推广策划的或者网站设计水平如何是否有可抄袭的地方等目的。

 既然公司的现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。

企业网站一般都缺少专业的人才，对于企业来讲，觉得专门组建一个这样的团队有点，但是把网站外包给外面知名网络营销公司，其公司有专业的于网站策划、网站优化、网站设计、网站建设、网站管理员人员，只有这样的流程，企业才会真正的获得好的站点，以及基本专业的网站营销能力。

上面分析了企业网站建设中的部分重要内容，其中有些内容是许多具有一定知名度的企业在建立网络品牌和网络营销方面已经进行尝试并取得成功的经验，值得我们规划和管理自己企业的网站时参考和借鉴。