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上海推广策划公司|网络营销策划的目的是充分调动消费者的感官

曼朗 | 2016-05-30 | 分享至:

网络营销策划假定有一条信息引起了消费者的注意,那么它必定是易于理解的,也就是说,它必定符合消费者已知的或者在长期记忆(LTM)中储存的知识。让我们假定这是一条非同一般的信息:一个特殊的品牌让人们失望了,或者价格飞涨,或者这个公司进行了反面宣传,其中任何一个场景都可能在长期记忆中成为新的节点或者看法。这就可能使消费者作出不同的反应,比如去购买一种新品牌的产品。这就是进行网络营销策划传播的另一个原因。

网络营销品牌假如有一条信息是能够让人理解,并且含义丰富的,那么它必定包含接收者所长期认定、反驳或者屈从的知识的一部分。屈从是说服产生效果的反应,而说服力是营销传播的重要因素,因为大多数的消费者都不愿意让别人告诉他该如何去做。网络营销策划传播并不是在市场营销中声音更大的,而是能够喊出内涵的。内涵并不是存在于信息本身当中,也不存在于传媒工具当中,而是被消费者所赋予的。发送者传递预先策划好的内涵,接收者解码收到的内涵。当接收者屈服或者接受传播者发出的信息时(或积极的内涵被接受),信息的精华必定是经过一个类似长期记忆潜意识档案系统之类的机体。

长期记忆分解出来的节点、信念、图解、文字材料和记忆组织信息包只不过是描述与知识结构、信念和信息相关的联系或联结方式方法。它们可能在信息处理过程中被激活,或者被筛选出来,或者加速内涵的分配,或阻碍内涵的分配。销售经理企图提供信息,通过加强各个记忆概念的联系以及开发出一个全新的连接促使消费者了解这一信息。我们可以看出,预先开发能够传输的有内涵的信息是多么重要,然后我们再来回顾这个信息是否已经被解码了。