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时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

上海公司品牌推广|品牌整合营销公司时代更迭关注户外广告市场的起伏

曼朗 | 2016-03-25 | 分享至:

广告主数量有限、投放习惯尚未养成、多种商业模式混杂、市场竞争激烈等因素都妨碍着市场进一步发展,不过,随着3G时代的到来、手机资费的下降、手机操作系统的进一步开放,手机广告将迎来一个发展的高潮。

据易观国际预测,到2010年,品牌整合营销公司在成熟的商业模式和产业链分工形成的同时,广大广告主的需求和投放习惯都趋于成熟,手机广告市场开始进入理性成长期,市场规模将达到8.53亿,此后几年市场增长率将稳定保持在40%左右。

品牌整合营销公司户外广告与传统广告相比,具有几大特性:A、不可再生性。户外广告与传统广告相比更强调空间性,比如地铁、机场、出租车、楼宇等广告,位置相对独立而固定。特别是一些步行街等高人流地段,位置具有独特性。B、单纯售卖性。不像电视广告或广播,需要以节目内容换取受众数量而促成广告的传播,户外广告则纯粹摒弃内容,完全为广告主服务。因此,在广告内容的制作上,与广播电视媒体具有一定的区别,受众更多是随机、偶然地看到,因此如何引导受众、保持留驻时间、广告的冲击力和目标达到等就成为户外广告重点研究的课题。C、形式多样性与组合应用。由于人们在户外的行为多样化,品牌整合营销公司户外广告的形式也不断地创新,从更初的LED大屏,到楼宇广告,再进行细分如婴幼儿场所、保健医院、机场、地铁站、商业街等,更后到网络营销互联网广告。只要更多发现并建立起可选择性的与消费者的接触点,就可能形成媒介物,这种形式的延伸,为广告主争夺消费者提供了便利和创新可能。


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