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企业营销计划:上海网络营销公司调查广告效果

曼朗 | 2015-11-03 | 分享至:

上海网络营销公司介绍广告发布之后,按照广告目标与广告合作协议有关内容,将进行广告效果的阶段性调查,以检讨失误和总结经验。广告效果调查可以由广告公司自己进行,也可以由广告主委托专门的广告调查公司来进行。广告效果是指广告对其接受者所产生的影响及由人际传播所达到的综合效应。比如,新产品广告,通过广告活动促使消费者了解本品牌优点,从而改变已有品牌消费习惯;企业形象广告,通过广告活动宣传企业独特的形象,从而在公众心目中建立对本企业的良好印象,使消费者对本企业及其各种产品产生亲近感、认同感,更终促进产品销售。网络品牌营销广告的成功与否,由广告效果来检验。衡量广告效果的指标很多,比较科学的是看广告是否达到了预定的目标,而不是仅以销量增加与否来衡量。尽管广告更终是为了销售,但一次广告运动的目标是有不同层次的。这些层次表现在:追求知名度、追求理解度、追求信任度以及追求销售量的增加。因此,必须根据具体广告的目标来衡量广告效果。科利1961年曾为美国全国广告主协会设计了“制定广告目标以测定广告效果”(简称DAGMAR)的原则,这样,就可以通过现有调查研究工具及方法来测定广告的效果。

广告运作开始于接受广告委托之后的各方面信息调研,这是广告成功运作的初始环节,也是品牌整合营销必需环节,它为广告完整运作提供了有利的信息保证。在充分了解各方面信息的基础之上,广告运作团队会制订出较为详细的广告计划,并同时进行广告创意的思考与研讨,更终确定初步的广告方案。


本文标签: 企业营销计划

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