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移动搜索网络整合营销广告的优势特点
曼朗策划 2016-08-16

在各种移动设备(手机、PSP、平板电脑等)投放的广告,即称为“移动搜索网络整合营销广告”。广告形式包括图片、文字、插播广告、链接、视频等。移动广告相对于传统广告及互联网广告,主要有以下优势和特点。

1.精准性

相对于传统广告,搜索网络整合营销广告已经很大程度上实现了精准性,比如百度竞价,可以基于用户的搜索行为进行精准匹配。而移动广告,较之互联网广告在精准度上又有了进一步提升,可以说移动广告在精准性方面有着先天的优势,因为它可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上,真正实现“精准传播”。比如移动广告可以根据用户浏览的时间、地点,再结合用户经常活动的地区(如频繁出差北京、上海)及人的背景、喜好、经常使用的APP/服务、手机终端的品牌/价格等进行广告的匹配和推送。

除此之外,移动互联网还可以实现LBS推广,这也是在移动互联网兴起后出现的一种全新的、非常精准的推广手段。

2.即时性

移动搜索网络整合营销广告的即时性,主要来自手机等移动设备的可移动性。现代人出门必带的3件物品就是手机、钱包和钥匙,手机随时随地都要带在身边,甚至24小时不关机,而且很多用户随时随地都要打开手机看一看,“低头族”队伍不断壮大。这些特性,使手机比任何一个传统媒体都要强大,包括互联网媒体,可以说手机这种媒介对用户的影响是全天候的。基于此,移动广告的到达也是最及时和最有效的。

3.互动性

由于手机具有便捷性及可移动性特点,使移动广告的互动性也非常强。比如摇一摇广告、央视春节抢红包中植入的广告等,这些都是传统媒体及PC互联网所实现不了的。这种互动性提升了用户的参与度,继而提高了用户对品牌的认知度,使广告的效果大大加强。

4.扩散性

这里说的扩散性,是指二次传播。由于手机是现代人重要、必不可少的通信工具,这里说的通信,不仅仅是指手机本身的通话功能、短信功能,还包括手机中安装的各种相关应用,比如微信等。所以我们可以通过一些策略方法,引导用户通过微信、短信、微博等,帮助我们传播广告内容,如早些时候比较流行的集赞等。

5.可测性

由于手机的便捷性、随身性等特点,相对于传统广告及PC互联网广告,移动搜索网络整合营销广告的可测性和可追踪性更强,目标受众更容易精确统计,更能起到好的网络推广效果!

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