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品牌整合营销传播强调使用多种传播工具
曼朗策划 2016-07-27

   品牌整合营销传播强调使用多种媒体,如广播、电视、印刷媒体(报纸与杂志)、互联网以及其他媒体。在品牌整合营销传播中,媒体尤其是多种媒体的使用,是不可或缺的环节。离开媒体,企业与顾客、企业与广大公众之间无法沟通。在品牌整合营销传播中,整合是一个至关重要的概念。整合便是协调,协调便是整合,整体大于局部之和,协调各种传播活动的全面影响大于各自单独活动或时而彼此冲突的活动所产生的影响。整合是指各种营销传播手段的协调。对于各种传播手段(如广告、直接反应、促销、公共关系)的战略作用予以评价并加以融合,全面策划具有附加值,以产生明确连贯的最大限度的传播影响。简而言之,品牌整合营销传播在于将广告、促销等各种传播手段整合,以求产生最大限度的传播影响。 营销与传播彼此交融、融为一体。强调品牌整合营销传播中营销与传播的联系。可用一个倒金字塔模式反映营销与传播结合的逐步升级。在最低一层,企业营销者相当于适应单一需求的专家,面对单一顾客进行一对一的传播。在倒金字塔的第二层,企业营销者是适当定位的专家,在一个经过合适定位的市场中从事初步的指导性传播。应该说,第一层与第二层均是营销与传播结合的尝试。在倒金字塔的第三层,企业营销者积累了经验,营销水平提高,成为市场专家,在已经确定的细分市场中拓展其传播。在倒金字塔的最上层,企业营销者成为产品或品牌分类的专家,在分类的大市场中进行广泛传播。经过上述四个阶段,企业获得了成功,而营销与传播亦自然地不可分割。     

  网络营销中,企业不仅要制定有效的整合营销策略,而且必须向消费者进行传播。否则,许多消费者或潜在的顾客便不了解产品的质量、形态、用途及使用方法,或根本不知道该产品或品牌的存在。因而,一个企业若要在竞争中立于不败之地,不仅要建立一套卓有成效的营销策略,而且应建立一套面向消费者的传播策略。      

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