曼朗策划 | 通过定位、差异化、用户体验、符合SEO优化原理、跨屏技术 五大维度策划网站 助企业赢得线上竞争
曼朗网络营销 2017-12-30

网站策划的好坏直接影响到网站的营销转化效果。市场上大部分企业在实际网站策划过程中,由于缺乏系统性策略的支持,易出现同行相互模仿,过度追求视觉效果的行为,最终导致企业网站同质化现象严重无法突显核心竞争力,网站营销效果差。曼朗策划结合多年线上效果营销经验,制定网站策划5项原则,从定位、差异化、用户体验、符合SEO优化原理、跨屏技术维度策划网站助力企业赢得线上竞争。


1、网站定位明确功能 匹配用户端层

网站的定位一方面要明确网站功能,另一方面要匹配用户端层。

网站一般承担着品牌宣传和线上营销的作用。品牌宣传型网站通常以大气美观的布局设计为主,意在宣传品牌形象,传达企业的文化思想,其目的是通过品牌渲染,促进线下合作与成交。这类网站非常重视视觉效果,尤其是网站创意设计方面,需在满足用户体验的基础上进行大胆创新。 

而营销型网站的目的是获得销售线索或直接获得订单。建站之初,以营销推广为目的和出发点,贯彻到网站制作的全过程,使每一个环节,每一步骤都考虑到营销功能的需求,使网站一上线即具备营销功能。良好的搜索引擎表现、用户体验、细节的重视与网站管理、加载与用户沟通的工具都将使营销型网站发挥销售的作用。

网站是否受用户欢迎从而产生转化,在于网站的调性是否能准确匹配目标用户端层。高端奢侈品网站一般都是简洁的深色系,给人一定的距离感;而普通教育类、厨卫电器类网站则以温馨亲和的图片拉近和消费者的距离。网站的定位不应仅从企业自身业务角度出发,更重要的是从用户端层出发,使网站定位匹配用户端层,让拥有不同人群标签的访客到达网站后能感受到品牌传递出的信息,进而提高访客的转化率。

(上图为品牌宣传型网站。该网站以红黑搭配体现沉稳,用大气的排版体现高端,用大版块的设计模式来突出品牌概念,打造专属网站风格,匹配高端专业的端层客户)

2、差异化:用户买点与企业卖点的契合

20世纪中页,管理学大肆兴起,生产能力供过于求,“过剩经济”时代来临,人类步入同质化竞争时代,大批企业在白热化竞争中退出市场。网站是企业参与市场竞争的窗口,在万千网站中,要让用户记住网站内容,就必须展现其差异化特征,让网站呈现的内容匹配用户需求。

关于网站的内容,应明确与竞品的区别,内容上注重用户买点与企业卖点的契合。曼朗策划通过百度指数需求图谱了解一段时期内的客户需求,在策划网站过程中,充分体现企业品牌与产品的差异化,让用户进入网站能立即感受到企业的差异化优势,在用户脑海中占领高地,有效促成转化。

(上图为“集成灶”百度指数分析,从需求图谱可以看出关于集成灶,用户最关注的是品牌。)

(上图为森歌集成灶的官网首页,根据百度指数分析结果得知关于“集成灶”,用户最关心的是品牌。曼朗策划将该品牌形象代言人——一线影星邓超的产品视频介绍放在首页最醒目的位置,以彰显品牌实力。并将“品牌”置于上部导航栏第二的位置,方便用户了解品牌相关信息。)

3、优化用户体验 做“活”网站

随着互联网技术的发展,网站竞争前所未有的激烈,越来越多的站点了解并熟悉SEO技术,各行业的站点流量拼抢到达了一种狂热的程度。对搜索引擎是越来越了解并且熟悉其排名模式。在这种情况下面,当大家对SEO技术熟悉度都一样的时候,我们考虑的重心不再是SEO,因为它已经成为一种必备的常识,所以这个时候用户体验诞生了,良好的用户体验能够直接促进转化。

详细来讲,用户体验问题主要集中在网站打开速度慢、缺乏内链布局、出现过多的弹出广告、网站内容陈旧、页面过长、页面规划逻辑不清、页面导航不友好等。

网站用户体验属于滞后型的用户体验,企业无法在用户访问的第一时间就清楚用户是否喜欢这个网站、不喜欢的原因又是什么。而这些信息对网站的迭代优化至关重要。怎样才能知道网站的不足之处?网站数据分析可以帮助企业了解网站目前的基本状况和发展趋势、分析网站的各项数据,针对性的优化,最终不断提升访问者在网站中的体验感,并提高转化。

曼朗策划累积多年的网站策划经验,将用户体验友好的原则渗透到网站建设的每一个步骤中。对于已建成网站的企业,曼朗策划通过固定阶段分析网站数据指标,如跳出率,留存率,转化率,热点图等,快速了解用户访问习惯和偏好,并以此为依据,不断快速更新网站架构和内容,将网站做“活”,迎合用户不断变化的需求,优化用户体验,提高网站转化率。

 (通过分析网站上的流量,跳出率及用户的每一次鼠标点击、滚动、视野停留浏览行为,可以一目了然了解用户偏好,更方便和设计师沟通,优化网页设计。并结合漏斗分析转化流程,找到漏斗中流失严重的环节并迅速改善,提升网站用户体验。从而提升网站转化率)

4、符合SEO优化原理 让网站自带流量

在越来越多的用户习惯在互联网上获取信息的今天,网站已成为流量转化的入口。网站不仅彰显一个公司的文化和价值,更是其重要的营销窗口。网站策划是提高转化的第一步,曼朗策划基于SEO优化原理建站,从网站布局、代码编写、空间购买、DNS防护、ALT属性设置、静态化url设置、robots编写、TKD设置、内链设置等方面入手,在建站之初就注定了网站自带流量的属性。

5、跨屏技术 无缝对接用户的线上生活

在移动端用户量爆发式增长的今天,移动端网站设计也必须纳入网站策划的范畴。响应式网站的优势在于和PC端网站共享同一个域名,可以智能地根据用户行为以及使用的设备环境进行适配。不仅如此,响应式网站的天生属性能帮助企业在SEO优化中,实现1+1>2的效果。网站经过SEO长期优化将能同时带动PC端和移动端的排名。曼朗策划为客户制作的响应式网站,能使网站冲破屏幕限制,实现跨屏兼容各种设备,并结合当下主流开发的微信小程序、微信发现、推荐、扫码、长按识别等功能,有效衔接用户的碎片化时间,给用户带来完整浏览体验的同时,助力企业获取更多流量

(上图为SKK四国化研的响应式网站,该网站使用相同的域名,并且网站无论在PC端还是移动端都可自动适应屏幕尺寸,用户体验佳的同时,有助于提升网站流量,方便维护管理。)

网站策划工作是建设一个高转化网站的重要步骤之一。曼朗策划深知网站对企业的重要意义,以明确网站定位为前提,以体现差异化为优势,以符合SEO优化为基础,以用户体验为核心进行网站策划,从源头开始提高网站转化率。

作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。