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做好搜索营销 让网络营销效果成倍提升
曼朗 2015-01-16

根据艾瑞最新发布的数据,2014Q2中国搜索引擎市场规模达到147.3亿元,环比增长26.8%,同比增长58.5%,同比增速持续攀升,且已连续两个季度稳定在50%以上,数据传递出一股强势的舍我其谁的态势。在这个数据大爆炸的时代,通过搜索整合营销获取精准流量是一种快捷有效的提升网络营销效果的方式,这也让各个企业在搜索营销上大把花钱,在所不惜。

据工信部最新发布的《搜索引擎对国家经济与社会的影响研究》报告显示,搜索营销对企业新客户贡献率高达39.5%,相当于企业每100个新增客户中就有40个来自搜索引擎营销手段。那么企业主如何把握这所谓的制胜必经之路,做好搜索营销成为当务之急。

如何做好搜索营销

那么,如何做好搜索营销呢?据曼朗策划的SEM策略师介绍,曼朗通过全面精确分析市场背景,结合企业规模、发展战略、广告预算等,为企业提供最具性价比的个性化网络营销解决方案。在整个搜索营销推广过程中曼朗策划的SEM策略师还有一项重要的工作就是数据监测与分析,如何监测、分析竞价数据,以及如何根据历史数据分析制定更好的优化策略,这对整个网络营销推广都起到至关重要的作用。

那么,如何更好的制定优化策略呢?曼朗策划的SEM策略师通过人工+工具分析的方法,进行有效的数据监测。将百度后台的数据与线下的有效咨询数据结合起来,就可以看到用户从搜索直到产生购买行为的整个过程的数据。在基础数据上,SEM策略师可以做多个纬度的数据分析,得出相应的结论。在数据监测环节,了解清楚每个数据指标的意义,以及是如何采集到这些数据指标的。这对下一步分析至关重要。

SEM营销数据分析,最关键的就是要了解每个数据背后所隐藏可优化的空间。作为策略师,通过监测到的数据,如账户层面的关键词、点击率、平均点击价格等来分析账户中数据的问题并进行优化。再如从落地页面层面通过分析跳出率、到达率、页面热力图等来判定落地页面的用户体验是否友好、页面逻辑是否合理、页面内容是否满足客户的需求点,从而进一步进行优化。通过以上分析调整优化策略,最终达到提高转化率、降低转化成本的目的。

网络营销战火点燃,搜索营销市场硝烟弥漫,大把花钱更应该用好策略。在搜索营销中,数据监测是基础,数据分析是关键,帐户优化是重点。曼朗策划的SEM团队通过持续不断的监测、分析与优化让搜索营销效果成倍提升,从而帮助企业提高投资回报率。

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