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关键词布局和选取对网络推广的重要性

曼朗 | 2017-06-06 | 分享至:

网络推广中,对关键词的选择和确定对网络推广的效果来说至关重要。如何确定不同的关键词的推广策略以及关键词拓词技巧都是网络推广所必须的一项技能。今天上海网络推广公司曼朗将和大家分享一些关键词相关的内容。首先我们要了解的是什么是关键词?使用搜索引擎用户检索的词就是我们常说的关键词。这个词不是我们通常理解的词语,如报纸,接二连三的成语等,它可以是一句话。

一、网络推广之关键词的分类:分类有很多维度,但一般都可以归到一下几个维度里面。

1、按品牌分类:关键词按品牌分类,是指带公司品牌或特有产品的相关词。如:“京东”用来向用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息。此类词转化率较高,比如进来就是买东西的。

2、按产品分类:关键词按产品分类,是指带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等。如:“XXX变频器”“高压变频器”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。

3、按通用分类:关键词按通用分类,是指不包含品牌,但被网名大量使用的搜索词。如:“变频器”“女鞋”等。这些关键词表明网民有模糊的欲望和兴趣,他们中间的一些人是可以争取的潜在目标用户。

4、按人群分类:关键词按人群分类,是指与产品相关性小,却是目标受众所表现出的主流兴趣点的相关词。如:“运动减肥方法推荐”“寒假补习班”等。这些关键词表明是对受众人群的细分。

5、按活动分类:关键词按活动分类,包括节假日或网站促销活动的类别、名称。这些词通常用做节日、周年庆等营销活动的曝光。如:“双十一狂欢节”“京东618大促”“等。

6、按营销需求分类

1)核心关键词

核心关键词的定义:根据企业业务开展的需求选定核心关键词。一般建议选择3-5个关键词作为网站的核心关键词。核心关键词的基础三个维度:相关度-核心关键词应该和网页内容相匹配;流行度-核心关键词应该大众化、搜索量较大;竞争度-核心关键词竞争的激烈程度应该适度;

2)长尾关键词

长尾理论:长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯?安德森提出。他认为,只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些为数不多的热卖产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

长尾关键词定义:网页上的非核心关键词,但也可以带来有效的搜索流量的关键词,一般是由两个以上的词组合甚至成一个短语甚至是一个句子。如:“九寨沟旅游什么季节去比较好”等。

长尾关键词的特征:单个词的搜索量较小;搜索频率不稳定;需求较为明确;转化率较高;推广更为容易;备选词量较大;一般长度比较长;

二、网络推广之关键词的拓词方法:

1)百度下拉框2)百度相关搜索3)公司的品牌词,美誉度词;公司行业词,产品通用词等4)公司的主营业务找出基础词(词根)、用同义词更换词根。当然,您也可以让您朋友、同事大脑风暴去思考,我作为一个用户,我会搜索什么关键词?5)利用相关长尾拓词工具;例如:百度指数、站长工具、词库网、百度竞价后台等工具。6)核心词+地域长尾、核心词+美誉度长尾(例如:怎么样?好不好?哪里好?哪家好?评价怎么样?);7)可以从同行网站进行相关借鉴拓词;8)从企业内部咨询客服拓词,或从客户调查问卷拓词。9)热门词预测,提前布局拓展关键词。

本文标签: 网络推广