更近几年，DSP竞价广告逐渐成为继搜索引擎之后又一数字营销技术。这也是因为互联网的逐步成熟的结果。经历了2012的发展后，DSP在中国市场迅速升温，越来越多的企业开始使用DSP平台进行推广。当前，DSP已经成功应用于快消，汽车，IT，金融，电商，游戏等各大大众消费行业。可以预见，未来几年，中国DSP市场还将持续高速增长，并将逐渐发展成为数字广告营销的智能标配.

对于广告商来说，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。从整体DSP广告市场可以看出，DSP增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。而从广告主获益的角度来看，DSP本身具有自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告商来说具有更大意义和效益。

而从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。

对于不同行业的广告商来说，选择适合自己的DSP平台需要从几个方面来考量。以互联网金融行业广告主为例，首先从行业角度看，广告主在选择DSP平台时，需要考虑这个平台服务过的互联网金融行业案例、相关行业客户数、针对互金行业的解决方案等实操方面进行评估;其次，从综合方面看，要考虑该DSP平台在整个程序化行业的服务能力，市场份额，综合实力；更后，广告商还可以从技术、资源、团队经验等专业的DSP服务能力上考量，这些都是比较直观、可以进行评估的方面，通过dsp平台的企业的整合营销效果也得到了广告商们的大力赞赏。