如今的时代RTB是如此火爆，那么我们分析一下RTB究竟是何方圣神，为什么能够如此得到广告主的青睐。

RTB是指将广告投放过程动态化，广告主向DSP（需求方平台）提出针对某人群的定向投放需求，DSP向在线广告交易平台提交该需求，一旦有匹配属性的用户登录网站，交易平台会反馈给DSP，DSP广告的会询问广告主是否出价，广告主进行价格竞标，价高者获得在该用户面前的广告展示机会。RTB的这一过程，因匹配用户特征进行动态投放提升了广告转化，因跨平台操作增加了广告展示机会，因此业界一片看好。从广告效率来说，用户属性的动态和多维度挖掘将成为RTB更核心的环节，如果不能对用户进行深入挖掘，竞价本身并不能产生根本性的精确度提升。

RTB的更终成功，将取决于开放的度。从广告进化的节奏看，无论是早期的单个网络媒体还是在线名誉管理后期的广告联盟，形成各自为政的广告小圈，边界无法突破，而且如同竞技场上的选手无法成为裁判，广告小圈子本身不可能做到真正的开放。作为一种新型的广告交易模式，RTB为广告需求方和供给方搭建了一个中立的平台，其本身并不是利益相关方，因此可以不排他地对接各大广告媒体和广告联盟，集纳丰富的媒体资源。这是精确外（参考RTB广告分析连载一），RTB模式的另一个重大突破和优势。对于广告运作中的供需双方，这种开放能提高效率，形成一个双向的帕累托更优。

RTB的广告模式是将广告主和广告人的资源进行了优化，优化的度取决于开放度，只有像更多网络的媒体开放，就能吸引更多的流量达到更佳的网络推广效果，这样会更得到广告主的青睐，将会进行良性循环。