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上海推广策划公司|上海SEO优化 “简即真”的营销传播理论是长期研究的重大发现

曼朗 | 2016-05-31 | 分享至:

上海SEO优化认为“简即真”的营销传播理论,不仅是对“简单即真诚”命题的深化和细化,也是对舒尔茨等学者所创立的IMC理论重要补正。IMC是以强调“沟通”为焦点的现代广告理论。但是,由于过分强调“数据库”等理性工具的重要性,使得舒尔茨等学者忽略了“简单”信息在日益复杂的现代传播语境中的重要作用,导致了其“沟通”哲学的自相矛盾,因而构成了整合营销传播理论的重大缺憾。

上海SEO优化通过回溯人类认识论的发展发现,“求简”是大脑认知的根本的机能,“简单”是人心理的倾向,也是审美上的要求。在新的传播语境中,“简单”显得益发重要;信息的无限丰富、“能指”和“所指”断裂给符号带来的模糊性以及受众注意力匮乏构成的传播语境,要求营销传播者把信息简化、再简化。

整合营销传播中的“简单”首先是一个策略问题。“定位”和“整合”构成策略的开始和过程,但这只是简单的步,要使这个简单的概念一直保持清晰明确,就必须整合所有和消费者接触点的信息,保持其一致性。在此策略中,简单和一致是相通的,简单即一致,一致即简单。按照这一思路,上海SEO优化提出了把4C简明扼要地归结为1C的新主张,以此完成“整合营销传播”向一门真正的“沟通”理论的转化。

 

本文标签: 上海SEO优化整合营销