DSP、RTB、PPB随着需求方平台的大势发展，一下蹦出了这么多的新名词，很多刚刚接触这行的人，还是分不清楚，下面把这3者结合在一起给大家讲讲，顺便看下未来趋势。

DSP（Demand Side Platform）:

是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精确投放，并且实时监控不断优化。

PPB（Programmatic Premium Buying）:

是程序化优选购买，广告主定义他们期望的受众，系统帮助其找出优选的媒体来购买受众，为广告主提出更优媒介计划，并通过程序化购买方式执行，并按照期望的周期反馈监测结果。

RTB（Real Time Bidding）:

直译为实时竞价，详情见程序化购买，是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。

通过DSP平台可以实现程序化购买和RTB实时竞价。

程序化购买是基础，其外延大于RTB，广义的程序化购买包含RTB实时竞价模式和PPB模式等。比如门户网站的黄金展位可以接入DSP，已实现更加精确细化人群购

买，但该类优质资源并不按照RTB来售卖，此时程序化购买主要是PPB方式。

目前国内市场中，DSP接入AdExchange的资源主要是中长尾广告资源，在这样的环境中程序化购买和RTB关系更加密切，交叉较多。