在过去，国内企业的网络营销策略是以传统营销方式为主，多种营销途径并行。也就是说，虽然商家可以利用各种各样的方式对自己的产品和服务进行宣传、销售，但更主要的营销方式依然是传统的“烧钱营销”。

不能忽视的是，近些年来，相当一部分的新型营销方式逐渐走红，地位不断攀升，越来越多的商家开始转移营销战场，其中一部分甚至已经早早地取得了成功，企业的网络营销策略模式也得以升级。

网络营销策略模式的转变主要分两大方向，一是横向转型；二是纵向转型。

横向转型是指企业营销在营销手段、营销平台和媒介、营销内部模式等方面转型。例如，不少企业将自己的营销阵地从电视、报刊上向互联网转移，企业网站建设、经销网站，在一些主流的社交媒体上创建企业的微博或企业家个人微博等。

纵向转型，则是指企业在营销的内容、风格及宣传模式等方面转型。总体来说，就是从“灌输型”转向“嵌入型”。“灌输型”是传统营销的手段和更终目的，无论企业在互联网上的RTB广告多么有创意，其目的都是填鸭式地让消费者牢记企业的品牌、形象和产品，从而促进产品的销售。而“嵌入型”则更为巧妙一些，商家利用一些隐晦而生动形象的表达方式，潜移默化地让消费者在心中形成对商家的正面印象。如经常在春晚和其他一线电视节目中出现的嵌入式广告，就是典型代表。

无论是横向转型还是纵向转型，都是网络营销策略模式转变的潮流所在，企业只有搭乘上潮流的大船，才能在新时代的营销竞争中如鱼得水。