营销的命脉，不在于把东西卖出去，而在于实现消费者与企业的互利共赢，而云端技术的出现，让企业真正看到了互利共赢的曙光。企业要把“云上”的东西分享给客户，让他们了解企业，信任企业，从而把他们的数据反馈给企业，丰富企业的云端。这样，数据相生相息，不断得到充实和完善，就能帮助带动企业的dsp广告更进一步。

    互利共赢：每个人既是数据的受益者也是制造者

    现在的数据技术日新月异，每一家企业都在尝试用数据盈利，在很多消费者看来，这实质上是在压榨消费者的消费能力，只不过想让他们花更多的钱而已。而数据技术的弊端也在逐渐暴露出来：用户的个人信息安全问题频频被提到台面上来，企业对于数据安全保护意识太差；客户时刻被那些数据骚扰着，各种各样的企业都会想方设法从你口中套出你的个人数据……看起来确实是这么一回事，但其实，在“dsp 竞价广告时代”没有真正的输家，每一个人都是数据的受益者。

    之所以这么说，是因为这些用户所提出来的问题的确存在，但毕竟是极少数的意外情况，因为很少会有商家愿意把自己辛苦来的数据跟别人分享，他们恨不得找个保险柜给锁起来，又怎么会拿出来到处炫耀呢？数据泄露的问题只是极少数情况。     那么，企业收集数据的目的到底是什么呢？当然是为了从客户的性别、年龄、购物心理、消费习惯这些特征当中，了解到你到底属于什么样的人，有着什么样的需求或者是在将来可能又怎样的需求。就比如说某教育网站收集了一个高一学生的数据，那么在三年后的高考前，网站就会给他推送一些考前备战纲要、考试心理辅导之类的内容。即便是企业更终的目的是为自己赚钱，但是首先它要讨好顾客，提高顾客的消费体验，让顾客受益。这也为dsp 竞价广告提供了数据支持。