上海网络病毒营销是以网络病毒的深入性、繁殖迅速、传播广泛和发展迅速等特征来比喻网上信息传播的一种全新的营销策略，通常是指企业通过利用某些网络媒体工具，如免费邮箱、免费空间、域名或者即时交流软件等，使企业的产品和服务信息在网络中像病毒一样地快速复制、传播和扩散到广大网络用户中的一种网络营销策略。

上海网络病毒营销的意思并不是以传播病毒的方式展开营销，而是利用网络信息的快速传播特性，以类似于网络病毒的蔓延速度而得名的。

以网络为基础的病毒营销在营销理念、传播方式、营销范围、营销成本、传播效果等方面存在着明显的差别。

在营销理念方面，病毒营销常常以消费者的“允许”为前提，会让消费者主动接受并产生好感后进行主动传播；而传统营销不会考虑到消费者的感觉，以“打扰”为基础，无论消费者是否感兴趣，都要被动接受，有时候会产生抵触心理。

在传播方式方面，病毒营销是由“感染病毒”的用户进行自发的、扩张性的且有目标性的推广；而传统营销无法确定广告信息是否能够真正到达目标消费者。

在营销范围和成本方面，病毒营销不会像传统营销那样受到时间、空间或者地域的限制。而且病毒营销的成本更加低廉，除了制作“病毒”的成本之外，几乎不用花宣传费用，就可以达到对广大消费者进行上海网络推广宣传的目的。

在传播效果方面，病毒传播的更终效果可以克服传播中的干扰，增强传播的效果；而传统营销中的干扰比较多，可能会大大降低传播的效果。

因此，基于网络的病毒营销，首先是吸引对此项产品或者服务感兴趣的目标消费者，在他们不知不觉的情况下主动接受并且对这种产品产生好感。在传播过程中，消费者是主动进行的。例如，某一个消费者读到一则非常有吸引力的促销信息，那么他的反应可能就是将这一则信息转发给他的好友、同事，而他的好友、同事又可以成为转发大军中的一员。