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上海网络营销推广做市场调查的特点

曼朗 | 2016-09-22 | 分享至:

互联网上汇集了各种各样的信息资源,因此,上海企业网络营销推广通过对相关信息的检索,可以实时地、低成本地收集、分析各种信息,并为确定上海企业的营销战略提供帮助。下面我们上海曼朗营销推广公司就来给大家介绍如今上海网络营销推广做市场调查的特点有哪些呢?    

1)网上信息资源海量但分散。互联网是一个分布式的网络结构,各种信息存储在世界各国的服务器和主机上。1994年以来,网页的数量以每年10倍的速度增长,现在网页的数量已经超过了10亿。如此庞大的网页资源构成了前所未有的数据仓库。所以,对于上海网络营销推广而言,已经不再是使不使用互联网进行市场调查,而是如何运用互联网。海量的信息给企业带来的问题是:企业搜集信息的成本不断增加,企业难以从海量的信息中找到对自己有用的信息。根据GVUWWW调查报告(第8版),只有一般用户(49%)能够在互联网上找到想要的信息。虽然这些用户中不乏专业高手,也只有16%的用户一直能找到想要的信息。

2)垃圾信息较多。互联网的开放性使得人们可以自由地在网上发布各种各样的信息。因此,网络营销推广过程中,各种有价值的信息和无价值的信息充斥着互联网络空间。但是由于搜索引擎的智能化程度远还没有达到人们的要求,所以无法对信息进行智能化的选择和过滤。在任何一个搜索引擎上输入一个常用的关键词都会产生数千条甚至上万条链接,而其中大部分信息是冗余信息。由于用户事实上根本不可能采用人工的方式浏览所有的网页来进行信息的选择,所以垃圾信息的产生在过程中是在所难免的。     

3)各种检索软件检索方法不统一。目前,还没有任何一种检索工具能够提供对网络信息的全面检索。各种检索软件使用的检索符号和对检索方式的要求不一样。比如,如果要检索INTERNETMARKETING主题的文件,其检索式为“INTERNETANDMARKETING”。对于上述检索要求,不同的检索软件使用的符号是不一样的。ALTAVISTA的简单检索用“+"号,高级检索用“&"号;LYCOS用“。"号,EXCITEAND或“+"号等。由于各种检索软件对符号的规定不同给检索带来了困难,给用户的使用造成了很多不便。在检索式的组成上,不同的检索软件也有不同的要求,如EXCITE要求用户在写检索的主题时尽可能详细,而有些则要求用户尽可能以简短的词表示查询主题,有些检索软件要求用户将人名和专有名词都大写,有些则大小写都可以。     

4)隐私性。由于安全性和隐私等方面的考虑,许多人不愿意在互联网上透露个人信息。      所以进行网络营销推广尽管在基本原则、基本方法与传统市场调查上是一致的,但由于网上市场调查自身的特点,市场调查人员需要充分考虑互联网的性质,建立起适合网上市场的调查体系和方法。

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