现在我们将从上海rtb实时竞价收益的角度来评估广告优化，这也是目前站长采用更多的评估方式，适用于单纯依靠网络广告产生收益的网站。

单一收益指标评估

要评估一个广告优化方案是否成功，更简单直接的办法就是用广告收益的某种单一指标进行评估，比如广告的点击率、广告总收益等。

1.广告点击率

上海rtb实时竞价点击率是指广告点击次数占展现量的百分比，它是衡量广告优化效果好坏的重要标准。

从单一指标出发，通常情况下，广告的点击率越高，说明广告的优化效果就越好；反之则说明广告优化的效果越差。

通常情况下，广告点击率维持在0.5%～5%之间，大多数合理的广告优化可以将点击率优化到1%～2%，少数行业站点、垂直站点可以获得3%～5%的较高点击率。在广告优化前应该记录足够长时间段内的广告点击率，比如3个月，然后在广告优化后3个月后再进行两次数据的比较，得出广告优化后的点击率是否获得提升。如果提升，则说明广告优化至少在点击率方面的效果是明显的。

提示

单一指标评估通常应用于某些特定的情况，不建议将单一指标作为衡量整体优化效果的更终标准。比如点击率就不适合衡量上海rtb实时竞价优化的更终标准，一般适合衡量某个特定广告位优化的效果。

2.广告总收益

上海rtb实时竞价收益是广告优化评估的重要指标。虽然从表面上来看，所有的广告优化都是为了提升广告总收益，但是这个指标和广告点击率一样，也是一个单一指标，不能作为衡量广告优化效果的更终指标。

一般情况下，广告总收益可以衡量广告优化在某个时间段内的效果，比如一个月、一个季度等。

在上海rtb实时竞价优化以前，站长应该记录每个月的收益情况，然后在广告优化以后，再观察几个月，比较两者之间的变化，获得广告收益评估的具体报告。

之所有说广告收益并不适合作为更终指标衡量一个网站广告优化的效果，是因为根据网站建设主题不同，网站可能受到淡季热季、突发事件等的影响，同时还可能受到上海营销推广手段、广告发布商定价调整等的影响，进而出现很多变化。