在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而上海rtb广告不同，可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对上海rtb广告效果做出客观准确的评估，才能更好的制定更好的上海营销推广策划！

网络广告要需要监测以下数据。

1.基本数据

更基本的监测数据包括广告曝光次数、上海rtb广告点击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多，意味着所投放网站的流量较高；广告点击次数多、用户在广告页面停留的时间长，则意味着访客对我们的广告有兴趣，很可能就是我们的更终用户。

2.网站数据

如果广告宣传的产品是网站，还要监测广告带来的IP数（或独立访客）、这些IP所产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例，如果比例很大，证明用户对我们网站的内容感兴趣，意味着广告所带来的用户很精确。

3.销售数据

如果是通过上海rtb广告进行销售，那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。

4.转换率

转换率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现出转换率的数据包括以下几项。

（1）点击率。广告曝光数除以广告点击数。点击率越高，证明广告效果越好。但是要注意，如果点击率过高，很可能是在作弊。

（2）咨询率。咨询量除以IP数。咨询率高不一定就证明效果好，关键还要看后面的成交率。

（3）成交率。成交数除以咨询数。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高，但是成交率低，也可能是在作弊。

（4）注册率。注册用户数除以IP数。注册率过高，也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段，是增加注册的门槛。比如注册时，一个邮箱只允许注册一次，且需要通过邮箱验证，或是通过手机验证。

（5）用户成本。广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高，就要考虑改变广告策略，或是选择其他营销手段。

（6）上海rtb广告利润。收入减去广告投放费用。

（7）ROI。总的投资回报率，计算方式为销售额除以广告费用。这是更终追求的目标。