竞价排名是搜索引擎整合营销rtb广告的主要形式，它是按照付费更高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的更大特点是按点击付费，如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，单次点击出价更高的广告排列在位，其他位置按照广告主出价不同，从高到低依次排列，是一种非常好的网络营销推广手段！

竞价排名是PC互联网中很重要的一种广告形式，也是企业更常用的一种搜索引擎整合营销推广手段。随着移动互联网的发展，竞价排名也同样延伸到了移动互联网上。

竞价排名的特点和主要作用如下：

（1）按效果付费，广告费用相对较低。用户不点击，则不需要支付任何费用，所以大大节省了广告费用。

（2）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，提升了广告的精确度。

（3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。

（4）广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低了风险。

（5）广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析，通过数据来优化广告效果。

移动搜索引擎整合营销视频广告的形式，延续了PC互联网视频广告的形式和特点，主要有贴片和角标两种形式。

（1）贴片。贴片是指在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，为3~5秒。因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告，将视频运用到移动应用（如手机应用、手机游戏）上也是一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。

（2）角标。角标是指以透明的角标界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，它不会影响用户对视频节目的观看，但会一直存在于播放窗口的旁边，时不时地出现一些动态效果引起注意，在观看过程中是允许用户对其关闭的。