上海rtb实时竞价广告更理想的情况是，用户点击浏览广告后，登录广告客户的网站或者与广告客户联系，选择其中的商品并更后达成购买交易，这是一种十分有效的上海网络推广方式。而在欺诈点击中，广告客户的点击费用不是支付给潜在的顾客，而是支付给某些作弊的网站主，甚至是竞争对手。所以上海rtb实时竞价广告又成为一个鸡肋,让广告主“做之头痛，不做可惜”。如何防止点击作弊

对于投放上海rtb实时竞价广告的广告主来说，防止恶意点击是“有心无力”的事情，因为什么样的点击算恶意点击、欺诈点击并没有一个明确的标准，全凭搜索引擎服务商说了算，就算找到一些证据也难以改变什么。搜索引擎服务商在屡遭广告主投诉或上诉后，对反欺诈点击似乎有很多动作，但涉及面广，要全面实施打击针对网络广告的点击欺诈行为还有相当长的路要走。所以目前很多广告主一面在起诉搜索引擎，一面在为不断高涨的广告费担忧，同时也在寻找其他的广告形式。

对于投放到普通网站上的广告来说，防止点击作弊是有力可为的。广告主完全可以通过统计分析系统来查看每一个点击IP、用户来源、不同时间段的IP分布。通过分析就可以整理成广告来访的浏览行为分析表，显示每次广告来访的时间、浏览页次、访客IP、访客地址、平均点击率和每次来访浏览的具体网页等数据。广告来访的页面浏览流量越高，广告的点击效果就越好。如果频繁出现浏览页面很少的点击来访，基本说明该广告受到了恶意点击，可根据访客IP和访客地址等信息推测出恶意点击的来源，并尽快采取停止其网站投放等相应的处理措施。