在上海rtb实时竞价投放步骤方面，上海rtb实时竞价和PC互联网广告基本上都是差不多的，因为事物的本质是一样的，无论是传统营销、互联网营销，还是移动互联网营销，其本质一定是相同的，都是要达到上海营销推广的目的。下面说一下上海rtb实时竞价投放的流程和步骤。

步：确定广告目标。

想干好一件事，首先要定一个明确的目标，广告投放也不例外，想高效投放广告，首先要确定广告目标。比如销售额、流量、安装量、注册量、传播量等。注意，目标的确定至少应该做到以下两点。

（1）目标是可以达到的，不能不靠谱。比如一个新上线的网站，在没有任何资源和优势的情况下，仅投五六千元的广告，就想达到几个亿的销售基本上是不可能的。

（2）目标是可以量化的。目标具体要达到什么量级，100万还是1000万？实现目标的时间是多久，3个月还是5个月？如果周期过长，还应制订详细的阶段目标。总之，目标分解得越细越好，更好细到每一周、每一天。越细，就意味着考虑得越周全，目标就更容易达到。

第二步：确定广告预算。

上海rtb实时竞价广告预算不是盲目确定的，也不是拍脑袋想出来的，预算是根据广告目标来确定的。简单地说，单目标成本决定了广告预算。比如广告目标是每月开发100个用户，我们事先得知，每开发一个用户的合理成本是50元，那每月的广告预算就应该是5000元。那单目标的成本是如何得来的呢？主要有以下4个方法。

（1）根据经验制定。如果以往尝试过网络营销，则可以根据以往项目经验去合理制定。

（2）根据相关数据制定。很多行业会有相关的行业报告。通常这些报告中会说明行业内的单目标成本。这些行业报告数据，还是非常具有参考价值的。如果找不到这样的数据，也可以向同行打听，其他公司通过实践得出来的数据，更具有指导性。

（3）测试后制定。测试是获取数据更直接的方法，也更为直观。比如在正式投放前，选择10家相关媒体，进行小额度的试投，然后根据广告效果算出平均成本。以此作为正式投放的依据。

（4）根据传统渠道的比例制定。如果以上3种方法都无法确定广告预算，那只能动用更后一招了。众所周知，网络广告要比传统广告省钱，而传统广告非常成熟，数据方面也非常齐全。所以我们可以根据传统广告的相关数据来制定。比如传统广告获得一个有效目标的成本是100块钱，那我们可以在这个数据上除以3、4或是5。