不同的企、事业单位的工作性质、业务流程和内容均存在较大差异，例如，只是部分企业适合全面发展网络营销，而且他们采用的网络营销策略也不尽相同，行业、规模与市场地位都有可能影响企业网络营销策略。

  下面以企业为开展电子商务活动需要建立网站为例，说明在考虑网站制作建设之前，需要深入思考和认识的几个问题。

（1）建立网站、开展网上营销的目的和动力是什么？

（2）建立网站的目的是否适合采用某种网上营销的方法来实现？

（3）目前是进入网上营销的时机吗？

（4）与传统营销、业务的关系如何处理？

  下面对上述问题进行具体分析。

  对于单位或个人而言，通过网站制作建设可以增加产品或服务的知名度，实现直接面对客户的定向服务，达到快速反应和降低相对成本的目的。具体来说可以是介绍自己的企业，发布企业新闻，介绍企业领导，发布公司业绩，提供售后服务，举办产品技术介绍，占领新市场，进一步改善与现有客户的关系，提供一种购买公司产品/服务的更灵活简便的方式等。

  企业可以通过网站开展电子商务活动，可以在网站上发布展示会，开展网上订货，网上在线交易，未来还可以通过电子货币实现网上结算等。

  所以企业网站的建设就成为用户服务的需要，是企业业务宣传的需要，是建立开拓国际市场的基础，从而可以形成高效密切的联系渠道。

  网站制作建设分析初步确定的目的是否适合采用网上营销的方法来实现，我们可以通过以下的几个方面来分析。在分析的同时，对分析的结果进行打分，分值从0分到10分。如果不能满足某项标准的要求得零分；如果非常符合某项标准得10分；其他情况下，可在1分至9分之间选择打分。