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上海网络推广预算的确定方式
曼朗策划 2015-07-09

    为了争取网上用户、扩大企业知名度和产品的市场占有率,为了有效地控制和监管网络广告活动,为了调整今后的网络广告费用、数量及投放策略,各企业都不约而同地实行网络广告预算。目前国际上通用的以上海网络推广效果为依据的收费模式有如下几种:

    CPM。这是一种以广告图形被载入(即载有广告画面的网页在计算机上显示)1000次为基础的网络广告收费模式。按照国际惯例,CPM的Impression采用的标准是Page Views(页面访问次数)。在不计广告效果的情况下,国内外网络媒体的提供商比较偏向使用这种方式。

    CPC。这是以广告图形被点击并连接相关网址,或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式。上海网络推广采用这种方式收到的广告效果较CPM更加,因为通过“点击并连接”的过程能更好地反映目标受众是否真正对广告内容感兴趣。所以,即使CPC的收费标准高于CPM,许多企业在考虑广告宣传绩效的情况下,仍选择了CPC这一收费模式。

    CPA。以上海网络推广投放的广告引起最终购买行为的笔数为付费标准。企业通常是为了减少或消除广告费用风险而采取这种模式。由于这种模式更注重广告效果,所以它的费用比一般网络广告费用要高。

    点击次数。按点击广告的次数来收费。做搜索整合营销,由于网络用户是否点击广告Banner去网站浏览,还取决于Banner的设计水平,网站内容等因素,故目前该种方式在国际上已不流行。

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