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SEO优化助力企业网络公关
曼朗策划 2015-04-17

  随着互联网的蓬勃发展而出现的网络公关服务,在新世纪后逐步为广大企业所熟知,传统公关公司纷纷进入这一新的业务领域。在业务层面上,网络公关与传统公关有业务层叠的部分,但更多的是新型业务的拓展,即使是传统公关业务在网络公关中也进行了创新与变革。

  传统公关最大的两块业务:媒体公关在网络公关中转型为网络媒体公关,公关活动则华丽变身为网络在线活动营销。而相较于传统公关,网络公关有两大不同。1、网络公关注重与受众的互动性大为增加,经常借助受众交互的形式来进行品牌公关,如论坛营销、微博营销、博客营销、问答营销等。2、网络公关的信息容度、广度、深度大大增加,随之而来的问题是,传播内容平均关注度大为降低,这也是很多企业比较关注的网络公关效果问题,而之前能解决这一问题的只有两种方法,一是完美精准的策划,以传播内容本身吸引更多关注度;二是投入较高的成本,为传播内容购买广告位置。这两类方法各有优势,也各有短板。完美的策划不是那么容易做出,对执行的要求也很高。广告投入见效快,关注度高,但相应成本也高,时效短。

SEO优化助力企业网络公关

   曼朗策划将搜索引擎优化SEO引入网络公关行业,借助SEO优化,为企业客户提供高效低成本的效果公关服务。曼朗策划认为,策略与执行并重,好的策略方案需要更有力的执行,才能达到好的效果。曼朗策划创新提出用SEO提升传播内容的关注度,从而提升公关传播的效果。

  SEO,即搜索引擎优化,出现的很早,2000年就开始有人提出这个概念,而真正兴起,形成一个行业或产业,则是从近几年才开始的。传统的SEO的定义一般认为是这样的:遵循搜索引擎的合理算法机制,对目标网站的架构、导航、文本内容以及和其他网站的链接策略等进行合理部署,从而提升用户体验,提升网站在搜索引擎中的权重,从而使得网站含的主要关键词获得在搜索引擎中的较好搜索排名,最终给网站带来流量、提升销售、彰显品牌影响力。

  SEO属于搜索引擎营销的一部分,是被动式营销,因为是受众的主动性,转化率极其高。想比较其他网络推广形式,具有性价比高、时效长的特点。

  相对于传统SEO公司,曼朗策划认为,SEO的实际意义,不仅是指做排名流量,也不仅仅是一种技术手段,更是一种品牌营销策略。而且SEO优化不需要仅仅局限于网站SEO,任何网络信息都可以借助SEO进行优化。

  SEO优化怎样能够助力企业网络公关呢?

  我们都知道,网络公关的核心离不开网络营销内容的策划与发布。企业在互联网做公关推广,会发布很多稿件、博文、帖子、问答,而这些营销内容,就像珍珠一样,虽然闪耀一时,但很快被互联网浩淼广阔的信息海洋所吸纳,不再能引起一点浪花。而SEO则可以如一条线穿起这些珍珠,将之推送到受众面前,匹配针对性的关键词,使传播内容长久高效地为品牌公关服务。新闻、问答、帖子、博客、这些都可以成为优化对象,使传播内容的关注度增加,从而提升公关传播效果。

  对于网络公关非常重要的在线活动营销,SEO一样可以进行效果辅助。线上活动一般会建立MINISITE专题网站,或者借助第三平台来进行,不论是MINISITE站点还是第三方的站点都可以可以进行常规的网站SEO。曼朗策划在长久的公关服务中,总结出一套高效低价的活动网站SEO关键词方案。第一优化活动名称词、企业品牌词,使传播受众能快速找到活动官网;第二可以优化奖品词,使关注奖品的受众能够转化为活动用户,乃至转化成消费者。第三可以优化活动营销词,如有奖活动、免费抽奖。通过SEO,使各种层面的受众,获知活动信息,推动活动知名度与点击量,进而提升活动参与量,最终达到营销转化率的提升。

  SEO与网络公关,都是网络时代出现的新型事物,有着强大的生命力与朝阳态的前景。曼朗策划创造性地将两个概念进行了完美结合,策略与技术并重,以第一执行力保证,用效果诠证品牌公关的成功!

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