年终回顾|曼朗总结2018五大网络营销关键词
曼朗网络营销 2019-01-04

2018年就要结束了,在这一年中,互联网界和营销界都发生了众多刷屏级事件,每一个事件背后都蕴含着网络营销的趋势和机遇。今天,曼朗来回顾一下2018年那些曾刷过屏的网络营销关键词。

关键词一:危机公关

移动互联网一路发展,继续繁荣,强互动性的媒介使得公众对于企业、社会等的看法被广泛传播,继而产生越来越难以估计的影响,企业公关危机似乎在今年爆发了。

从年初1月9日被质疑“分裂国家”的万豪酒店集团被推向风口浪尖;5月10日,一名空姐在郑州乘坐滴滴顺风车遇害的消息引发广泛关注;再到多家五星级酒店被爆出卫生问题,以及11月的杜嘉班纳“辱华”事件等,都是耐人寻味的危机公关负面案例。

这都是由于企业低估了公众在网络平台上的影响力,不重视品牌形象、不重视危机公关而导致的公关危机,给企业带来了难以估量的损失。2018年,危机公关的重要性再次显现。

关键词二:借势营销

2018年是热点不断的一年:四年一届的世界杯,双11迎来10周年,还有各类节气、节假日氛围愈加浓厚,热播大剧《延禧攻略》和电影《我不是药神》也为营销界贡献了不少灵感,各品牌争先恐后地借上热点的东风,线上借势营销也紧锣密鼓地展开,各品牌广告也刷足了存在感,一个个营销事件构成了这个热闹的2018年。

借势营销通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。2018年,借势营销依旧焕发着顽强的生命力。

关键词三:短视频营销

2018年,一款短视频APP“抖音”异军突起,创造了众多火爆的短视频,巨大的流量也吸引着品牌的入驻。经过一年的发展与沉淀,短视频营销生态愈加完善,面对更加精准的目标用户,短视频营销更加生动有趣,更能打动消费者,从而具有了强大的“带货能力”即转化率。

随着互联网形式的不断发展,用户的注意力和时间被切割得越来越碎片化,唯有新颖有趣,不断创新的内容形式才能抓住用户不断跳转的眼球,而短视频正是内容形式上的创新和突破。2018年,是短视频营销的元年。

关键词四:小程序营销

2018年元旦之际,微信小程序“跳一跳”小游戏成为朋友圈新宠,自此掀起了小程序营销的潮流。小程序的开发、推广、维护成本比APP低,PK、分享的机制也很容易引发裂变,小程序依托微信获取用户数据和反馈,从而不断优化产品、提高营销效能。

小程序具有轻便、易用、不打扰的特性,为用户解决所需,回归营销的本质。

关键词五:跨界营销

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作有利于品牌之间的相互渗透、相互融合,从而塑造品牌的立体感和纵深感。

农夫山泉与故宫跨界联合,推出“限量故宫瓶”,古典韵味浓厚;六神和RIO跨界推出花露水味鸡尾酒,出奇制胜;大白兔和美加净跨界推出奶糖味唇膏,怀旧走心……无论从销量还是宣传看,都达到了超预期的效果。

传统品牌通过一场别出心裁的跨界营销,深深抓住了年轻消费者的心,也使得品牌重新焕发了生机。

作为行业前列的线上效果服务商,曼朗拥有丰富的经验,以专业服务和公关平台为依托,为企业传播声誉,维护品牌形象;不仅如此,曼朗还基于互联网平台,以热点事件等为切入点,以新颖的角度撰写文案,并及时发布到各媒体平台,扩大企业知名度和品牌美誉度。面对网络营销新形式,曼朗深入研究,在学习中创新,凭借对策略、市场等的深刻洞察运用短视频、小程序等方式帮助企提高线上的转化率,运用品牌策划提升品牌的知名度。

在曼朗总结的2018网络营销五大关键词中,我们发现危机公关、借势营销等传统的营销方式依旧发挥着重要作用,创新的短视频营销、小程序营销、跨界营销等方式也在不断崛起。曼朗认为,网络营销并不是孤立的单个营销方式的运用,而是企业和品牌在互联网这个载体上所进行的一切营销活动,网络营销的内涵正在不断延展。

 

作为行业前列的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业头部客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。