曼朗策划:简单搜索无广告 企业移动营销寻求新突破
曼朗网络营销 2018-06-01

5月26日,中国国际大数据产业博览会在贵阳举行,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏宣布,百度推出全新智能搜索APP——简单搜索,承诺“永远不放广告”。此举在业内掀起了一阵讨论热潮。那么,在简单搜索的搜索环境下,企业移动营销该如何寻找突破点?上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)认为可以从以下3个方面着手:

1. 创作更优质的内容

简单搜索没有广告,优质内容所创造的价值将被进一步放大。如在手机百度搜索“别墅装修”,在搜索结果前排会出现广告,通过简单搜索,则没有广告展现,而是聚合了别墅装修相关的文章和问答,为一些优质的网站和平台引入流量。

                                                                        手机百度 搜索结果                                            简单搜索 搜索结果

“别墅装修”这个词条中,会出现概览、效果图和装修攻略模块,大量的优质文章和精选问答被聚集到“装修攻略中”,这相当于一种信息的筛选和聚合,通过优质信息的展现,为平台和媒体增加曝光机会。也就是说,优质的内容会在将来的搜索中发挥更大的价值。这也符合李彦宏的观点,个性化推荐不应仅仅攫取用户的时间,而应该为用户提供有价值的内容,让用户有所得。

直接的广告会引起用户反感,但通过优质的内容传播则不仅为用户创造价值,也会增加用户对企业的好感,提高转化,曼朗策划通过专业的线上营销管理团队,基于互联网平台进行持续的传播,将企业产品、服务、价值观等信息以正面形象传达给公众,与受众之间建立和加强联系,提高企业知名度与公众信任度。

2.利用好百度小程序数据

4月12日,百度在其手机客户端上线了优信二手车的小程序,也许未来可以在简单搜索中直接搜索并进入小程序。比如在简单搜索中直接搜索黄焖鸡,搜索结果会直接将饿了么或者美团附近的外卖信息显示出来,选好商品后会自动进入支付页面,完成购买。

对企业来说,小程序是发展的趋势,通过小程序,企业可以低成本获取高质量流量,辅助企业产品和品牌的传播。曼朗策划利用数据分析能够监控小程序流量来源,分析渠道特点,为企业的营销活动提供可靠的数据支持。

3.做好移动端SEO优化

近年来用户上网方式正逐步从PC端转移到移动端上,加上简单搜索推出永无广告的承诺,用户将会大量转向无SEM投放的简单搜索,因此,移动端SEO优化的重要性会日趋显现。

SEO优化离不开数据分析的思维和策略,此外,分析用户需求也是非常重要的环节,曼朗策划在充分了解企业和用户的需求基础上,进行精准的数据分析、监测与优化,并对移动端用户流失原因进行深度剖析,不断优化用户体验。


简单搜索无广告的环境,对移动营销来说既是机遇,也是突破口。但无论环境如何变化,营销的本质始终是不变的,那就是满足客户需求,为客户创造价值。明白了这点,企业才能在纷繁的商业竞争中立足。移动营销要想在无广告的环境下寻求突破,需要将优质的内容、百度小程序和SEO优化紧密结合,为用户提供有价值的内容和服务,优化用户体验的同时,提高转化率。

作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,更终实现互联网上的市场目标。