微信上线“热议话题”功能 内容营销将创造更多价值
2018-05-08


  2018年1月,微信公众平台打击标题党。

  2018年4月12日,微信公众号可以发布 “视频消息”、“音频消息”和“图片消息”。

  2018年4月28日,微信上线“热点话题”新功能。

  微信公众平台动作频频,从打击标题党到上线“热点话题”,内容的价值再一次被放大。内容营销最近几年在互联网圈是个流行的话题,但内容营销的本质依然是为用户创造有价值的内容,它是一种营销策略,随着互联网和移动互联网的发展,内容营销在今天,也有了更多的内涵和延展。

  那么,怎样才算成功的内容营销呢?曼朗策划将从微信公众号的几个动作探索内容营销的关键方向。

  1、好标题,尊重事实才能获得尊重



  2018年1月,微信公众平台打击标题党,当标题被判定含有夸大误导信息时,文章标题旁将显示“标题严重夸大误导”, 分享到朋友圈、微信好友和群聊,也会显示“此标题包含夸大误导信息”,不会显示标题,但点开文章仍然可见标题和文章内容。



  这是对标题党的打击,却是对认认真真做原创内容者的保护,因此,我们在拟写标题时,既要能够抓人眼球,更要尊重事实。抓人眼球并不代表夸大事实或虚张声势,相反,唯有尊重事实,产出更有价值的内容才能获得用户长久的信任。

  2、多形式,让内容更有趣地传播

  2018年4月12日,微信公众号可以发布 “视频消息”、“音频消息”和“图片消息”,而且能够看到阅读量,用户也可以留言。

  多样的内容形式能带给用户新鲜感,图片、语音和视频在表现力上比文字更有趣,更容易让人接受和传播,除了传统的图文消息,我们在做内容营销的时候可以尝试视频、音频等形式,让内容更易被看到。




  3、“蹭”热点,提高企业和用户参与感

  2018年4月28日,微信上线“热点话题”新功能,用户可以通过看一看入口看到感兴趣的话题,也可以通过公众号文章发现同一话题的更多内容。






  据微信方面介绍,若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配,该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请,公众号管理员补充观点并提交后,会成功参与到热点的讨论,并且在当前文章底部出现热点话题的标签。文章的筛选将综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热点话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。



  从最新的功能来看,微信也在倡导优质的原创内容,对于内容营销企业来说,曼朗建议可以做好以下几点:

  (1)内容质量是根本,只有内容有干货,用户才会买账,也只有优质的内容会被微信采纳,才能争取更多的浏览机会,拥有更多的流量,被更多人看到。

  (2)观点要明确,热点可以追,但不能为了追热点而追热点,我们追热点,是为了表达自己的观点,如果观点不清晰,用户无法从中获取有营养的干货,那么追热点也将毫无意义。

  (3)追热点要及时,热点出现时,要抓住风口,迅速对热点做出反应,才能“先发制人“,在内容营销中占据一定的比重和地位。

  无论是微信公众号还是其他信息流媒体,内容为王是不变的宗旨,优质的内容能够带来优质的流量。作为领先的线上效果营销服务商,曼朗策划拥有专业的数据分析团队和丰富的营销策划经验,能够及时跟上行业和社会热点,在充分了解企业和产品的基础上,挖掘企业的价值,通过内容营销,输出独到的观点,帮助企业创造优质原创内容,通过在线名誉管理,企业可以实现低成本传播,通过大数据营销,分析各类数据并进行优化,帮助企业提升“参与感”,为企业提供整合营销方案。

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