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搜索引擎过时了吗?曼朗深度解析网络营销的出路与未来

曼朗 | 2019-08-12 | 分享至:

  自互联网诞生以来,网络营销发挥了巨大的作用。早期的搜索引擎营销充满了巨大的红利,越来越多的企业开始进入SEM。随着移动互联网的发展,搜索引擎广告的重心也逐步向移动端转移。

  在今日头条信息流、抖音短视频等新平台兴起的当下,搜索引擎似乎要过时了。但是曼朗认为,搜索引擎依旧是人们验证品牌口碑的基本阵地,SEO和SEM依然是非常重要且精准的营销方式。但网络营销的方式要因地制宜,做出改变。


  1、网络营销要根据产品特性选择适合的平台

  在当前的资本市场收紧,企业需要通过盈利才能生存的情况下,网络营销需要因地制宜,不同的产品要寻找不同的推广方式和推广平台。客单价低的电商产品适合信息流,原因在于信息流的流量成本低,用户覆盖面大,转化率高。而搜索引擎用户覆盖面小,但所获得的流量非常精准,适合客单价高的产品。

  2、网络营销要向用户增长思维转变

  抖音等短视频平台的火爆充分表明,用户的注意力在发生转变。早期的网络营销最重要的是账户操作,即如何买到优秀的流量并吸引精准用户来点击;现在后端的转化必须要充分考虑,即从落地页,流程设计,利益刺激,二次营销等层面进行营销分解,结合数据来提升网络营销的效果。


  所以网络营销要从流量增长向用户增长思维转变,同时还是要考虑投资回报率ROI。在渠道层面,要实现消费者决策全流程覆盖,从用户看见,知道,搜索,购买,关注,分享等,每一个环节都覆盖,去影响消费者的决策。

  曼朗始终坚持以效果为导向,对企业的KPI负责。通过深度的市场和用户调查制定精准的内容和传播策略,覆盖用户的整个决策期,并利用数据分析进行用户体验优化,从而提高转化率,帮助企业提升ROI。


  互联网的强大特性使网络营销成为营销的主流方式,如今获客的成本越来越高,网络营销竞争激烈,单一的网络营销方式已经逐渐不能满足企业的需要,网络营销要转变思维,向用户增长思维转化,用精准的策略将流量转化为用户,才能发挥更大价值。