网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。接下来曼朗将为大家分享网络营销文案与艺术之间的差异的相关内容。

、营销和艺术的本质差别

艺术更多的是想表达作者内心的情感，是一种单向的价值输出，不需要考虑这些凡夫庶子的感觉，因此很多高雅的艺术是听难懂的。比如抽象艺术吧，一堆线条和块块放在一起五颜六色的狠起来很厉害的样子，但是你也只能一脸懵逼的看着：所以呢就是酱紫的，你们可能会问营销和艺术有啥关系，把这两个东西拉在一起?道理很简单有一个想通的地方：创意。不管怎么样讲，营销是需要创意的，人们不会对大家熟悉的东西产生一丁点的兴趣，因此营销人需要创意，将你的产品表达出来。

我们的营销创意和艺术的区别是什么?答案：对目标的态度。正如前面所说，真正的艺术可能更多在乎的是自我的表达，而营销你是需要考用户的感受的，你用抽象派的平面卖一瓶矿泉水，就别指望多少用户能看懂广告的本质性是取悦用户的而不是自娱自乐的，想在这个行业卖弄的你文采趁早收手，悬崖勒马还来得及，你完全可以在别的领域有更大的成就和满足感。

第二、文案的重要性

1、网络营销基础工作的底层基石

对于从事互联网营销的我们来讲，无论你是做SEO的还是竞价的，无论你推的是信息流还是电商广告，文案+平面永远是所有的卖点创意甚至你的公司的灵魂对外展示的工具。在今天一个网站的标题，一个专题页面的介绍文案，从TDK到正文，从一个banner的引导文案到一个活动的介绍都需要文案对外展示，推送基础营销信息。我只能说不懂文案的人也能做出来竞价账户，但是点击率呢?始终都是跟在行业的屁股后面竞争对手写了不错的文案，然后你copy过来，往往还可能咋看都别扭，更终结果差强人意，可也是无能为力。

2、营销战略实施的必备品

如果说只是一些小公司做做产品的竞价排名，有个声音甜一点的KFMM也就算还能过日子，但是一旦公司要做自己的东西，全网宣传覆盖，这时候就惨了，一系列的产品没有调性，一堆的DM单页你觉得都是一个样子一个德行，全线的专题页landingPage都是一个腔调，你也知道有问题，但是就是搞不定嘛。

3、高层品牌建设

一旦公司进入到品牌发展阶段，这个时候可不是闹着玩的，你要考虑的整个公司的产品服务的升级，要求你能系统化的搞定一个公司的对外宣传，这个时候你会手忙脚乱，看看这个产品，瞅瞅那个服务的宣传单页，然后纠结于这一块的文案好像不会那一块的平面好像不够创意，到头下来没有系统的方法论作指导，更后还是对照自己的竞争对手，感觉上比别人的好了，就拿来开始投放。不是说得好嘛，实践是检验真理的唯①标准，要是遇到一个有钱的公司还算是好过，你有犯错的成本，但是一个没啥太高成本的公司等着挨骂吧。

第三、文案有没有原则?

文案当然有原则，哲学对人来的启发真是太大了：透过现象看本质。如果按照这个逻辑去看营销文案的话，营销文案是写给人看的，也就是想说的话变成了写在纸上的文案，其实就说话，说人话。所以说人话就是个原则，对于这个原则的方法论就是，你看看你的文案是不是想像在和自己的哥们朋友闺蜜一样在对话，如果是，恭喜你。如果不是，抓紧改掉，因为不能感动你的文案，你也别期待感动别人。那么第二个原则是不要脱离你的主体。如今很多人为了追求文案的创意，不断的提出了各种新的概念，然后整个文案都在通篇讲自己的概念，例如汽车和房地产这两个行业更不讲人话更能讲概念，什么驾驭未来，掌控人生，温馨家园，幸福从这里开始。这种东西有点飘了，脱离了自己的产品/品牌/服务去讲东西，都已经忘记了自己要表达什么了。