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曼朗策划:严谨制定网络营销推广方案为营销效果保驾护航
中国网 2015-04-28

网络营销推广方案的制定在整个网络营销过程中具有重要意义,推广方案的质量直接影响最终的营销效果。曼朗策划认为要制定网络营销推广方案,首先要了解什么是方案、策划方案究竟策划些什么、有哪些内容,以及注意事项。

  

什么是网络营销推广方案?

网络营销推广方案就是指为了达成特定目标,而构思、设计、规划的过程。具体分为,策略思考与计划编制这两个过程。

孙子兵法曰“以正合,以奇胜”。所谓正,就是指策略和系统;所谓奇,可理解为创意。所以,曼朗策划所做的网络营销推广方案就是针对企业现状进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程,并形成可执行的方案。

如何制定网络营销推广方案?

曼朗策划的策略是量身定制的,每家企业所处的市场环境不同,企业规模不同,互联网上的营销目标不同,只有度身定制才能最大化的发挥互联网营销的优势。曼朗策划会根据企业具体情况由专门的策略师通过市场分析、受众分析、竞争对手分析、企业运营分析来制定策略,具体内容如下:

1、市场分析:企业与外部环境共同形成一个大系统。企业内部与外部环境是这一大系统中的两个系统,两者必须相互配合,才能产生系统效应。但从企业角度来看,外部环境这一子系统是企业不能控制的客观条件,时刻处于变动之中。因此,曼朗策划帮助企业进行市场分析,以制定合理的策略适应外部环境的变化,遵循“适者生存,优胜劣汰”的原则。

2、受众分析:受众顾名思义就是希望或需要去影响的人群和对象。曼朗策划通过人口层面分析、心理层面分析、产品使用方面的考虑、购买角色的分析来锁定目标群体,制定相应的传播策略。

3、竞争对手分析:要与竞争对手过招,知己知彼是关键,以便制定进攻策略,不打无准备之战。曼朗策划通过系统搜集竞争对手的信息,分析竞争对手的优劣势,尽可能多的获取竞争对手的信息。

4、企业运营分析:曼朗策划通过了解企业当前关键词排名、官网展示效果、搜索结果页的展现内容、品牌形象展示效果、互联网渠道传播现状分析了解企业互联网运营现状,给予有针对性的解决方法。曼朗策划通过企业运营分析,帮助企业了解自身存在的不足之处,策划相应的网络推广策略。

以上四点介绍了策略制定的方法。然而,要达到良好的营销效果,网络营销推广方案的执行和制定同样重要。曼朗策划经过十几年的发展,组建了一支由业界领袖+专业技术团队组成的营销策划团队。包括搜索营销团队、大数据营销团队、创意设计团队、文案策划团队、数据分析团队,通过统一协调指挥,充分整合资源来确保运营管理的正常有序。

需要注意的是,在具体的网络营销推广方案执行过程中,需要动态平衡。前期策划、组织领导和执行监督控制是一样都不能缺失的。只有这样才能将网络营销推广工作越做越好,运筹帷幄,决胜网络。