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倒三角形现象揭示网络营销推广管理的领衔地位
曼朗 2015-03-12

网络营销推广行业普遍存在一个“倒三角现象”:企业花大把钱筹建网站和推广营销,但引来的网站访客80%来一次就流走了,有15%的访客访问多次但不留下任何信息,有4%的访客留下信息却不主动联系,只有不到1%的访客最终与企业完成交易。

网络营销推广

这种现象是那些正在做网络推广公司需要重视的。多数企业不懂得如何分析网站访问统计数据,且无法做出相应调整改进策略,这实际上也是企业所普遍存在网络营销瓶颈。绝大多数网站经营者寄希望于搜索营销带来访客流量,却不知如何把自己网站的访客流量转化为企业产品的销量。

曼朗策划认为转化率是网络营销推广的重中之重,而只有做好网络营销的管理和运营工作才能实现转化率的提升。曼朗策划采用互联网品牌营销管理和网络营销推广管理结合的方式,有效帮助客户解决转化率低下的问题。

网络品牌营销管理包括在线名誉管理和网站品牌营销管理。

在线名誉管理是指通过合理利用各种网络营销推广途径创建和提升品牌,主要内容包括网络品牌策略制定、网络品牌计划实施、网络品牌评价等。曼朗策划依托于权威性的公共平台和专业的服务,为企业传播声誉,维护品牌形象。

曼朗策划的网站品牌营销管理通过品牌形象定位、网站的架构规划、品牌的视觉风格、用户体验的设计、品牌网站功能规划来精准定位目标人群。

网络营销推广管理包括网站推广管理和网站营销管理。

网站推广的直接效果表现在网站访问量的增加、品牌形象提升、用户数量增长等多个方面,网站推广管理是网络营销推广管理的基础内容之一,也是最基本的网络营销管理活动,曼朗策划通过网站专业性诊断、网站搜索引擎优化状况诊断、网站推广阶段计划的制定、网站推广持续优化管理、网站推广效果分析评价、网站流量统计分析、网站访问量与效果转化分析等,来判断网站运营现状,对薄弱的环节进行具有针对性的优化。

网站营销管理体现在优化用户体验及内容更新上,曼朗策划通过数据监测统计的结果对网站的浏览逻辑、设计风格、结构布局进行改善。内容更新方面,考虑到没有用户原意将大把的时间耗费在研究文章的内容上。曼朗策划的文案策划人员在编辑文章时会将简明晓畅作为基本原则,增加内容吸引度。

由上述介绍可见,网络营销推广管理贯穿于整个网络营销活动中,网络营销推广管理的内容相当繁多,每一项网络营销职能均包含多种具体的网络营销推广管理内容,在不同的阶段,网络营销推广管理的任务和实现手段也会有一定的差别,相对于一般层面上的网络营销方法,网络营销推广管理的实现显得更有深度,因而需要更深层次的网络营销策略作为指导。