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曼朗策划:大数据+信息流是提升ROI最佳方式
曼朗网络营销 2017-08-28

在移动互联网时代,消费者获取信息的方式空前便捷,使得他们从中发现更多尚未满足的新增消费需求。这对于企业而言,自然是积极有益的,但在实际的网络营销过程中,却无形中加大了企业的挑战。

在移动互联网时代,用户接触的媒介渠道愈加丰富,其注意力也被多样化的信息分散开来。媒介资源的多样化所带来的直接后果就是投放费用的不断增加。但对企业来说,实际上即便承担了高昂的营销费用,也会出现由于营销目标不够精准导致转化率低而得不偿失的状况。如何精准触达消费者成为企业的重中之重。曼朗策划认为大数据+信息流的混合打法是打破营销困局的重要方式。

  针对企业获客难、成本高的问题,作为领先的线上效果服务商曼朗策划,帮助企业打通今日头条、朋友圈、智汇推、广点通、DSP广告等一系列信息流广告渠道。数据由用户自然属性、消费数据、搜索数据等构成闭环,将各项渠道进行整合,通过搭建“引流+转化+再营销”的一体化服务模式,帮助客户在了解消费者核心需求后有的放矢地进行定制化分析,最终实现与目标人群的深度沟通。比如根据目标用户标签进行对应企业的流量合理再分配,将客户媒介投资回报利润最大化。这种全维度的媒体矩阵及低成本高转化率的流量优势,是实现品效合一营销核心的重要途径与方法。

  企业要运用好大数据,关键在善用“借力”

自互联网创立伊始,消费者行为产生的大数据便愈加为营销所重视。人们纷纷将大数据看作一个神秘钥匙,可以精准触达每一个目标消费者。虽然知道大数据有神奇妙用,但对很多企业而言,由于缺乏网络营销经验,没有长时间的品牌积累,对大数据的使用往往望而却步。

然而事实上,企业要运用好大数据,关键便是善用“借力”。曼朗策划便为企业提供了这样一个“天然土壤”,从市场到业务效果数据分析,从行业到竞争对手数据分析,从访客浏览习惯到用户群体细分,从网站数据分析到移动应用及社交媒体数据分析,为企业实现个性化数字营销提供完善的数据分析支持,帮助企业了解营销效果及优化方向。

举个简单的例子,比如针对某个消费者,我们可以通过定位去查看他的流量产生在哪里,关注什么产品,根据他的搜索数据推荐给他附近的某个产品。在PC时代,像这样的位置数据是盲点,而移动互联网盘活了这块数据,让消费者用户画像与行为轨迹更加完整,此举不仅让消费者获取服务的方式更加便捷,也让“借力”大数据的企业实现更加精准的营销,从而提高投入产出比,实现更好的转化。

  大胆应变,实现企业跨越式发展

很多企业面临最大的痛点是原来PC时代用户停留时间较长,但在移动互联网时代,移动用户注意力特别分散。他们以自己主观为核心出发点,可能在每时每刻体验不同的功能和应用。比如,用户这一刻在搜索,下一分钟可能去看视频,可能又去做直播或看直播。所以会遇到很多问题,这就是信息流。

  如何借力信息流?曼朗策划认为是将流量带进来,对消费者每时每刻的关注进行标签。第一就是要规划用户感兴趣的对的信息。第二我们要够精准,是什么样的人群,关注什么,他们需要什么产品?我们不能以粗放的方式去看性别,年龄,这是以前PC时代所关注的。我们现在营销重点是精准,他们到底对什么感到兴趣,然后将有价值的信息分配给用户,流量分配给企业。

快速迭代是移动互联网时代的显著特征,也是企业实现跨越式发展的重要手段。移动营销未来势必整合更多资源,玩法也将层出不穷。想要及时把握灵活多样的移动风向,企业主需要更大胆的尝试,通过反复尝试去找到最适合自身企业的营销方式,关注整合营销,去获取对企业有价值的用户流量,去创造一个又一个品牌奇迹。

作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。曼朗策划以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

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