周黑鸭口红是什么东西?能吃吗?

　　有点辣?来个大白兔口味唇膏中和一下?

　　没吃饱? 再来个旺仔雪饼味的气垫BB!

　　嗯，有点干，来个六神花露水风味鸡尾酒：

　　近年来，国产品牌掀起了一场跨界旋风，背后折射出的是消费的分级与随之带来的品牌升级焦虑。如今95后已成网购主力，他们追求个性、有趣，传统的品牌营销方式已经无法满足他们的需求。因此，传统品牌想要重新获取千禧一代的关注，就要学会跨界，创意为王。

　　产品跨界，可以唤起大众的怀旧情绪。不管是旺仔雪米饼，还是大白兔奶糖，都是90后、95后人群的童年回忆，在怀旧的过程中，获得一种愉悦感和认同感。而且通过反差巨大的品牌跨界，可以给消费者带来全新的感官刺激，同时可以作为社交货币，为大众提供谈资。而90后，95后人群本就是标新立异，追求独立个性的一群人，产品跨界成为了他们表达自我态度的一个载体。

　　那么，产品跨界怎么做才能达到效果化呢?

　　1、要考虑到跨界品牌间的协同效应

　　品牌间的协同效应，可以优势互补，扩大双方的受众。怎样完成品牌间的协同匹配?必须考虑到产品间的契合点。就好比大白兔奶糖与美加净推出的跨界款唇膏，唇膏奶白的颜色，与充满奶香的大白兔奶糖就非常契合。

　　相关数据显示，大白兔唇膏在天猫旗舰店上开始仅此预售的1秒钟内就被疯抢920套;第二天，追加的1万套两只装组合也在3小时售空;截止到2018年双11，这款润唇膏已经累计大卖10万支以上 。

　　2、找准目标用户与定位，找到共有消费群体

　　明确目标受众是企业营销的关键，只有非常明确自己产品所适合的消费群体，才能有对目标受众进行针对性地营销。对于产品跨界来说，双方要寻找大量的共同用户，深入分析受众的喜好，根据受众的个人偏好打造个性化产品。

　　3、创意支撑

　　产品跨界，并不是简简单单地印上对方的logo，还需要一系列创意的设计。比如旺仔气垫，既很好地利用了旺仔雪饼和气垫都是圆形的特点，又在这基础上进行创意设计，很好地发挥了旺仔雪饼和气垫的共同特点。

　　跨界对于品牌来说是一次机会。品牌推出跨界产品，不仅丰富了双方的产品线，扩大了双方的受众人群，也是一次品牌的营销与传播。但其中创意是王道。只有独具创意、出其不意的跨界合作，才能一举抓住消费者的眼球，击中用户的心，才能达到“出圈”的效果。