访客变顾客 曼朗策划让网络营销着陆页实现高转化
曼朗策划 2015-09-17

信息时代,无论是网络品牌营销推广活动,还是线上线下客户开拓,均少不了创建承载各种信息与目的的着陆页面。我们首先来了解一下什么是着陆页?着陆页就是当用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。这些网页像茫茫信息海洋中的一个个靶子,带着独特的印记,等待散落于各处的潜在客户主动找到它们, 主动吸引潜在客户驻足停留。但仅仅是停留就够了吗?拿网络营销来说,曾经的“低成本”时代早已不复存在,激烈的竞争使得企业获得潜在客户的成本也在不断增加,通过大量营销投入而吸引来的潜在客户如果在着陆页面不能留住并转化,可谓所有努力都打了水漂。着陆页面是客户转化路径中的一个分水岭,成则可为企业吸引万千潜在客户,挖掘无限商机。

网络营销

那么引导用户到达着陆页面的有效方法是什么呢?现有的普遍采用的营销推广方式有SEM、SEO、大数据营销、RTB、Banner横幅广告等都是引导流量的最佳方式,通过前期分析与精准的定位,这些渠道不但帮企业培养品牌受众的忠诚度,还将成为企业源源不断搜集新鲜潜在消费者的来源。

最重要的问题来了,如何创造一个具有高转化率的着陆页面呢?曼朗策划在网络营销过程中关注以下几个方面。

1、搜索需求与着陆页面内容高度匹配

做百度SEO,通常都比较注重首页。然而,对于转化来说,首页恰恰是转化最低的页面。这是因为首页上的栏目和板块过于繁杂,分散用户的注意力。为了避免这个问题,曼朗策划的SEO策划师着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。在此之前,曼朗策划已经设计了一个专门的专题页面,也就我们说的着陆页。

2、展示符合用户需求点的内容

如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容,那么会导致跳出率很高。曼朗策划通过前期对网站的分析以及精准的用户定位,让着陆页的展现内容主旨清晰、简明晓畅,并利用技巧性文字以及合理的排版,抓住用户心理,提高阅读浏览体验,提升整体吸引度。

3、页面体验始终如一

投放的广告和着陆页的基调应该是相关联的一致性的,如果你的广告基调是蓝白系,而你的着陆页却是红绿搭配,会让用户产生我是不是进错页面了的质疑?曼朗策划在网络营销时,无论投放任何形式的广告,都做到广告和着陆页上风格的统一。这里包括网站的布局,页面的设计,信息的发布以及整体网站的基调。向用户传递一致的品牌形象。

4、聚焦用户的眼球让页面具有营销性

这是一个眼球经济的时代。费了九牛二虎之力将用户引到你的页面上。而没有一处抓眼球的地方,谈转化,就有些天方夜谭了。所以,曼朗策划通过标题与内容的策划,咨询电话与报名按钮在重要位置上的设置,吸引用户关注。

5、不要给用户过多的出口

着陆页不是一般的页面,引导进来的用户都是付出高昂代价的。曼朗策划通过页面的设计让用户集中精神浏览网页内容,不让他们去不相关的其他页面或者其他过多的选择。

行业领先的数字营销服务商曼朗策划认为,着陆页的高转化率将帮助企业在网络营销中横扫竞争对手,稳操胜券。精心策划设计的着陆页是提高转化率的前提,曼朗策划多管齐下,帮助企业品牌与用户进入更深入的接触阶段,获得更多潜在客户,不断提升网络营销的效果。