洞察未来消费者 做更有效的线上营销
2017-10-09

过去十几年中,中国互联网行业发展迅速,其中以电商市场最为突出,目前已经变成了当之无愧的全球第一。中国互联网行业的行动力作为一股新力量,已经推动各个行业在全渠道的探索与实践,并卓有成效。整合全渠道已经成为品牌发展的新常态。品牌要赢得未来,一是实现全渠道,二是整合全链路。曼朗策划通过技术的手段、不断增加在数据、技术、渠道等系统上的投入,帮助品牌更好地与客户发生互动。不仅覆盖全渠道的业务需求、交易需求,更为品牌提供全链路的消费者洞察和消费者互动,帮助品牌从以交易为导向的营销向全网整合营销升级。

洞察未来消费者

日前,在上海外滩茂悦酒店举行的2017BECS第二届全球品牌电商峰会中,波士顿咨询合伙人兼董事Jeff Walters在主题演讲《未来的消费者》中称:“在消费者持续增加、消费群体规模变大的同时,消费行为也在不断变化。当前,线上消费比例已经逾70%,预计到2020年后,线上消费比例将达到90%。对于品牌而言,如何整合线上线下资源,同消费者进行接触将成为挑战性的议题。”

曼朗策划认为,消费的趋势和行为,一直在快速的变化,这种变化在加速,品牌需要实时地跟进消费者的这种变化。对品牌来说,了解你的消费者,并不是说你今年了解你的消费者,明年你还是能了解你的消费者。要紧紧地关注数据所引导的消费者,做更加有效的营销。

深挖全渠道数据价值

现在的营销是以消费者为核心,千人千面,千人千种需求。企业必须依靠大数据和科技把每个消费者交错且立体的数据行为记录下来,然后再把最合适的产品在精准的时间用消费者喜欢的方式送给他们,有了大数据思维才有数据营销策略。洞察消费者的心理,数据本身才有更大的价值。一旦用了大数据分析之后,丰富的广告形式拉近了消费者与品牌体验的距离。在大数据时代,每个创意每句文案都可以通过数据来分析和佐证。深挖数据价值,满足企业全渠道发展的深入需求。

在这样的服务环境下,曼朗策划提出了“数据有边,品牌无界”,以效果为导向的整合营销。从全网整合营销概念出发,曼朗策划在此基础上进一步阐述了以大数据为核心,以有销售力的创意为手段,实现品牌无界的整合方法论并落地执行。在整合营销过程中,通过数据管理、渠道效能优化、用户体验迭代、口碑&舆情监测等,最终实现以数据为核心,提供有销售力的创意,让营销变得更有价值。

全场景数据赋能

曼朗策划认为,网络营销是从“人”开始的,现在是时刻需要理解用户的时代。要把数据用好,一定是要打破“孤岛”的概念。数据一定是连通、协同而不是绝对的孤岛,放在金库里的数据不是金条,只会减值。

对于很多企业来说,现在虽然有很多数字化的平台,但是如何利用好大数据依旧是个问题,品牌的、第三方的数据依旧很模糊,因为没有办法能够确切地告诉你这个市场份额是多少,没有办法给你很好的洞察。所以无论是销售平台,还是广告平台,都需要不同的平台以及不同的技术,与传统企业自身平台全面整合起来。

优秀的公司满足消费者需求,卓越的公司创造需求

基于目前的市场现状,曼朗策划以成为业内值得客户信赖的企业为愿景,通过用户数据运营,创造更好的生态环境,服务更多的公司,则会有更多的用户可以享受到更好的服务体验。

优秀的公司满足消费者需求,卓越的公司创造需求。曼朗策划表示,企业在上一波互联网红利中取得卓越的成绩,但未来增速放缓和红利的消失是不容回避的事实。网络营销的未来在于如何制造趋势,从借风者的角色,转型成为是造风者。

作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

本文标签:网络营销
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