曼朗策划探寻口碑神片《动物城》背后的四招网络营销大法
2016-03-29

由迪士尼影业出品的《疯狂动物城》自上周五上映以来票房口碑大爆炸。在华票房创出新纪录:周末三天以1.54亿人民币的骄人战绩,跻身迪士尼动画在华最高首映票房!好的故事,营销宣传起着功不可没的作用,高票房和好口碑背后是层层铺垫。引申到网络营销上也同样如此,成功的宣传推广离不开背后的精心策划,曼朗策划深入浅出为大家深挖了动物城背后蕴藏的经典营销手法。

网络营销

制造亮点吸引眼球

网上疯传的狐狸Nick与兔子Judy这对最佳情侣萌翻了无数观影者,抛开狐狸的高超撩妹技术,频繁地运用自然界的反差来达到喜剧效果也是最大的亮点。动画电影给主创团队天马行空的创意想象提供了平台,在互联网世界中,营销策划团队同样也需要通过亮点的深挖来提振用户的兴趣吸引他们的眼球。曼朗策划指出,同质化严重的时代,毫无亮点的产品将最终淹没在浩瀚的信息海洋里,只有从产品、服务、渠道、品牌、价格以及人员等方面入手,通过全面的定位策划和分析,深入挖掘企业优势,才能实现差异化竞争。

情感产生共鸣

故事是否动听取决于能否与读者产生共鸣,读者是否带入感情。《疯狂动物城》的故事同样成功地与成年人及儿童产生的共鸣。每一个动物,就像某一类被标签化的人群,将人类的故事以极度幽默与可爱的方式通过动物的身体表现出来。生活中,悉心的消费者不难发现,通过情感营销从消费者需求出发,唤起和激发消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣已成为众多商家营销的手段,这种重要的附加值被运用在互联网上也是屡试不爽。曼朗策划认为,如今用户和企业的关系不再仅仅只是“你花钱,我卖产品”的实物交换,品牌推广沟通是在情感上和消费者产生共鸣,拉近与消费者的关系,毕竟“情感”维持所带来的认同感在某种程度上比单纯的“利益”更牢靠一些。

开展跨界合作

《疯狂动物城》良好的宣传还得益于找到了合作伙伴——动物园,该片与美国当地的一线动物园合作举办35个以上的线下活动。跨界合作在这个资源共享的时代已屡见不鲜,优势互补,提高资源的利用效率。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合,这种新颖奇趣的组合很容易引起年轻人的兴趣,当下“互联网+”风头正劲就印证了这一点。曼朗策划介绍,跨界合作对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌塑造一种立体感和纵深感。

准确定位目标观众

在几部最近大热的影片《星球大战:原力觉醒》、《头脑特工队》、《功夫熊猫3》的正片前预告片上我们不难发现都有《疯狂动物城》。如此,在保证了影片大量曝光的同时,也准确定位了目标观众。众所周知,针对目标人群细分需求制定产品方可打造企业的核心竞争力,在网络营销领域这一条同样是金科律例。据曼朗策划介绍,网络营销手段众多,精准营销可谓是一条捷径,在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的用户沟通服务体系,可以帮助企业开展低成本的扩张之路,是网络营销理念中的核心观点之一。

互联网时代的营销出路主要体现在开阔的思维和敏锐的市场洞察力上,它不同于传统的线下营销,强烈的感官刺激、戳中用户痛点的情感攻势、寻求广泛的跨界合作以及精准的目标定位都将成为当下网络营销的传播利器。

上海曼朗网络科技有限公司(简称“曼朗策划”)于2003年在上海成立,是一家以数字营销为核心的整合营销服务公司。业务范围包括:搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。曼朗策划以50人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过500家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、医疗、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。


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