竞价广告管理顾名思义就是在委托第三方来管理已经购买的广告。

目前很多中小企业在使用竞价广告，所花费的费用不菲，虽然带来的效益很可观，但是成本也很高，因此需要控制成本，选择一些能够带来实际效果的关键词来投放。

竞价广告管理的作用和意义：

1.能够及时根据市场和企业的变化，及时调整投放策略，精准把握推广方向；
2.对网站的访问进行监控和分析进地关键词筛选，充分发挥竞价排名效能。
3.总结和分析竞争对手投放策略及变化。

相对于其他传统推广而言，竞价排名投资回报更高、推广方式更加灵活。但是，灵活的“武器”往往需要在操作和控制上下一些功夫，才能真正发挥出他的攻击优势。

竞价排名是一把双刃剑，伤已还是杀敌，很大程度上取决于使用者的能力和经验，竞价广告管理可以更好地为企业创造更大的利润和价值。